影响直通车点击率的操作有哪些

通过对本书前面的学习我们知道，直通车的点击率分为三个方向，第一个方向是创意图的点击率，第二个方向是关键词的点击率，第三个方向是单品或者账户的点击率。我们经常会发现某个图片本身点击率还可以，但是其中推广的关键词点击率并不是都很好，关键词的点击率和图片点击率还是有一定的区别的，推广的单品整体的点击率情况也会受到图片点击率和关键词点击率的影响，这三个点击率之间是互相影响、互相促进的。

那么在优化点击率的时候，车手就要去思考一下：是不是整个单品点击率都不高？还是图片点击率全都比较低？还是图片点击率可以，只是推广的关键词点击率不好？然后我们再去优化。

优化的顺序是这样的：先调整账户的精准度，再同时优化创意图的点击率和核心关键词的点击率，这两项操作结束后我们再优化单品和账户的整体点击率。

这里我们需要了解一下影响点击率的操作有哪些。这里面囊括了大部分影响直通车点击率的操作。在图片方面，产品本身展示出来的价格会影响点击率；图片上有没有促销信息也会影响点击率；创意图的配色和排版、图片的整洁程度也会影响推广的点击率。推广标题在一定程度上也会影响点击率，因为在直通车有的展示位也会展示推广标题。另外我们自己的推广图和周边的图片比起来是不是比较突出，这些都会影响图片的点击率。

在关键词维度上，关键词的匹配方式会影响点击率；另外关键词的展示位置不同，点击率也会不一样；产品的销量和价格与关键词针对的人群能否匹配起来，也会影响点击率，比如，搜索了一个「凉鞋」这样的大词，销量高一些的产品更容易获得买家青睐，相反，如果搜索的是「凉鞋 男 真皮透气」这样的长尾词，产品需要的评价数就不需要那么多（在平台后期会降低销量权重和展示维度，大家可以多加关注官方规则调整）。同理，关键词和产品本身展示的价格也要互相匹配，比如买家搜索「床高端」这样的关键词的时候，会优先点击一些价格较高的产品。

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