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直通车推广中,如果我们的产品对人群属性依赖很强,我们就要保证计划在推广中人群的精准度的,只有保证推广出去的人群精准,才能提高推广的效率降低无效曝光,如果计划人群跑偏,单品的人群画像就会乱掉,这样的后果就是智能计划效果越跑越差,店铺后进的人群标签就会跟着乱掉
如何去确定属于我的产品的人群画像
第一种:明确知道我的产品定位人群是哪个年龄段的,消费能力等级是什么样的,这种好办,用下边的方法直接看直通车曝光人群是不是我需要的那些人
第二种:我不知道我的东西该去推什么人,他们的特征是什么,如果是这种情况,也是有地方可以给你参考,
我们进入达摩盘--人群管理—我的人群—点击自定义圈人—按照图2中的方式圈出自己产品类目的购买行为人群,创建完成后点击画像透视来查看该类目近期成交人群画像用来确定自己的这个单品将来的推广人群
如何去判断直通车曝光人群有没有跑偏
图2,3,4:我们进入 达摩盘—货品—单品洞察—下滑有个单品人群洞察
(左边我们选择全部渠道成交时间选30天,右边我们选择关键词推广曝光时间就选单日,如果数据不足就选7天,成交数量不足而且我们不能明确自己产品成交人群画像的话我们就参考类目的成交人群画像)
我们就从年龄,性别,消费能力等级,大快消策略人群几个维度去对比看看成交人群和曝光人群是否是一致
如何去判断单个推广计划曝光人群有没有跑偏
我们进入达摩盘--人群管理—我的人群—点击自定义圈人—按照图5中的方式圈出推广场景具体某个单个计划的曝光人群,创建完点击画像透视和成交人群做对比就可以看到这个计划近期曝光人群有没有跑偏
如果直通车的曝光人群跑偏,我们就先停掉直通车智能推广计划,用自定义计划去修正人群标签,下一篇我再给大家分享如何去创建自定义计划去修正人群标签,大家如过有什么问题欢迎一起探讨交流.
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