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[淘宝运营] 不是618变了,是淘天高层这回想清楚了

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130vip 发表在  3 天前  | 显示全部楼层 | 阅读模式
看了晚点对天猫总裁的采访,今年618淘天不靠喧哗,但其实做了一件影响深远的大事。

过去电商平台拼 GMV,大促期间“满减+凑单+退款”成套路,数字好看但商家苦不堪言。这次淘天换了方向,直接把“剔除退款后的 GMV”作为核心指标,也就是只看商家真正到账的那部分钱。

从策略到机制的切换,是一次系统性的调整——取消复杂满减,改用“立减”和无门槛折扣;把考核指标从“下单量”换成“成交质量”;同时推现金激励、改店铺评分、试图重建商家信心。

在电商行业这么成熟、这么内卷的当下,从扶优去劣、打通小红书、下场即时零售(淘宝闪购)再到动刀“注水GMV”,蒋凡这一系列决策不是运营的小修小补,而是一次核心逻辑的翻篇。说这是“高质量的增长”,确实成立。

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贝晴霞 发表于 3 天前  | 显示全部楼层
新课程来了,学习一下
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ebriocwmpx 发表于 3 天前  | 显示全部楼层
看看是什么好东西
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晏墨子 发表于 3 天前  | 显示全部楼层
谢谢开网店论坛,共同发展
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小鱼挑挑 发表于 3 天前  | 显示全部楼层
这帖子我看看也觉得是好啊。
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仰宗文门 发表于 3 天前  | 显示全部楼层
楼主这帖子不糙啊,支持!
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融韵梅 发表于 3 天前  | 显示全部楼层
谢谢分享,努力学习!
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nhxl597 发表于 3 天前  | 显示全部楼层
看过了,好啊
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fuyijing33 发表于 前天 00:27  | 显示全部楼层
楼主辛苦了,支持一下!
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wfgo1234 发表于 前天 04:26  | 显示全部楼层
非常详细,对于我们中小卖家有很大的帮助
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