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[电商运营] Labubu爆火玄学?泡泡玛特靠"情绪"躺赚,中小品牌能抄吗

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130vip 发表在  昨天 06:01  | 显示全部楼层 | 阅读模式
最近大家都被这只精灵古怪的Labubu刷屏了吧?一个盲盒小精灵,愣是炒出天价,直播间抢到系统崩溃,Labubu爆火是玄学?泡泡玛特靠"情绪"躺赚中小品牌能抄吗,二手市场溢价几十倍…这热度,堪称现象级!有人说这是IP的力量,有人说是饥饿营销玩得溜,也有人直接吐槽就是智商税,争议大得很!

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Labubu爆火玄学?泡泡玛特靠"情绪"躺赚,中小品牌能抄吗

但咱先别急着喷!泡泡玛特这波操作,真的有点东西。它卖的是啥?是玩具的“功能”吗?是娃的“实用性”吗?都不是!它卖的是“情绪价值”!是那种开盒的刺激心跳,是抽到隐藏款的极致狂喜,是摆在工位上“我有品位”的满足感,是圈层里晒娃的社交货币。人家压根没在传统“产品价值”的赛道上卷,直接开辟了“情绪消费”新战场!

所以,泡泡玛特的成功密码,真不是雕花手艺多牛(当然设计也重要),核心是这几点,咱们中小卖家、新品牌真得好好瞅瞅:

情绪拿捏大师: 把虚无缥缈的“情绪”(惊喜、治愈、归属感、社交炫耀)变成了实实在在的、让人上瘾的商品。Labubu那张充满故事感的脸,就是最好的情绪钩子!

社交流量密码: 盲盒天然带社交裂变基因!开盒分享、隐藏款炫耀,用户自发成为自来水,在小红书、抖音疯狂传播。泡泡玛特把营销费都省了一大截。

IP信仰充值: 持续投入打造有血有肉、能共鸣的IP宇宙(Molly、Dimoo、Labubu等),让用户不只是买玩具,是“入股”了一个喜爱的角色和圈子,粘性极高。

稀缺感玩到飞起: 隐藏款、限量发售,把“不确定性”的刺激和“稀缺性”的价值感玩得炉火纯青,不断刺激复购欲。

Labubu爆火玄学?泡泡玛特靠"情绪"躺赚,中小品牌能抄吗        Labubu爆火玄学?泡泡玛特靠"情绪"躺赚,中小品牌能抄吗        Labubu爆火玄学?泡泡玛特靠"情绪"躺赚,中小品牌能抄吗

那么问题来了:小品牌、新玩家,也能复制这种“情绪暴富”神话吗? 是照搬盲盒模式?还是学其精髓自创玩法?有人说门槛太高玩不起,有人说抓住情绪刚需就有机会…这事儿争议不小!

抄作业不能硬抄! 咱们得结合自身品类和用户,想想:

你的产品/服务,能带给用户什么独特的“情绪爽点”?(是解压?是治愈?是优越感?)
你的用户圈子,有没有天然的社交分享土壤?
怎么打造你自己的“小IP”或独特价值符号?
“稀缺感”和“仪式感”怎么在你的赛道里玩出花?

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呈灵梦飞 发表于 昨天 08:19  | 显示全部楼层
每天都有新鲜的
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南国的一只小芒果 发表于 昨天 08:45  | 显示全部楼层
教程清晰,好好学习!
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固披芙 发表于 昨天 10:46  | 显示全部楼层
谢谢开网店论坛,共同发展
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Sanny282 发表于 昨天 11:17  | 显示全部楼层
都说好才是真的好,好好好!
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LKZ1989 发表于 昨天 11:36  | 显示全部楼层
祝开网店论坛论坛越办越好!
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Kam076 发表于 昨天 18:20  | 显示全部楼层
楼主辛苦,支持一个,继续!
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俄肴 发表于 昨天 19:04  | 显示全部楼层
我的天啊,我的神啊,顶
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ss346l 发表于 昨天 21:10  | 显示全部楼层
来看看啊
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