淘宝开始全站推广是好事还是坏事？

一、全站推广升级之前：淘宝全站需要店铺有人群资产积累才好开，针对免费资源位买量，

投产比出价模式：有人群资产积累店铺打效果好。

最大化出价模式： 投放成本贵效果差，投放人少。

二、升级为货品全站推后： 淘宝全站采买既有免费资源位也有付费资源位

投产出价模式： 依然是有人群资产积累店铺打效果好。

最大化出价模式：由于资源位扩宽， 新品可放量， 更有利爆款放量 ，这个出价方式弱化了店铺人群资产积累的影响。新店起店，采用最大化更有利单品的起爆，但是对产品基本点击率、转化率有更高要求， 所以要先测试出潜力爆款再投放 。

三、不同品类不同客单价产品如何用好货品全站推

1.非标卖家更适合使用控投产出价模式。因为非标靠款式，不需要离成交用户很近，所以非标不适合用最大化更适合投产比。

非标新店起店：因为投产出价模式数据好坏和店铺人群资产正相关，所以非标店铺不能靠全站投产去起店但是可以靠他去放大。

非标测款还需要采用传统方式 ，趋势明星控点击或者引力测款或者关键词测款， 测完款，然后用传统关键词矩阵计划去放量，等爆款有一定人群资产规模后， 再转到全站去， 这时候放量能力会被增大。

2.标品卖家如果店铺人群资产很丰富用控投产没有问题， 但是无法放大。

新店起店，中低客单标品，更适合最大化出价模式，能够快速打造一个爆款，前提是产品有竞争力（价格 创新等）。针对高客单标品 ，需要进行人群纠正和流量矩阵布局 ，不太适合最大化， 因为人群和流量渠道跑偏的概率会很高，建议和非标高客单一样，还是采用手动计划纠正人群，最终放量的时候可以考虑全站控投产但是需要留一定预算给手动计划做人群纠偏打底。

3.针对tob或者定制或者工业产品卖家，主要拿客户咨询为主，关键指标是咨询量，采用全站最大化模式去触达快要成交的客户。

小结：改版后，越是偏向吃人群资产的品类就要越重视先把资产积累，然后再使用它。 如果说越弱资产品类的话我们减少使用控投产多使用最大化即可。

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