淘宝人群推广自定义推广搭建

指南：淘宝人群推广自定义推广搭建指南：灵活可控，精准触达目标人群

人群推广系列，前几篇分别写了人群推广的底层逻辑，店铺人群、人群超市的计划搭建指南。本文将继续人群推广的最后一种推广方式：自定义推广。

自定义推广是淘宝人群推广中灵活性最高的模块，也是属于人群推广中商家控制能力最强的模块。核心优势在于“人群、资源位、出价全自定义调控”，适配精细化运营需求。本文将系统拆解自定义广的核心人群选择、出价策略、资源位优化及实操技巧，目的在于“明确营销目标 +精准人群匹配+灵活策略调整"，通过自主选择人群类型、设置出价与资源位溢价，实现拉新、打标签、收割等多目标，尤其适配有明确人群运营方向的商家。

一、核心认知：自定义推广的底层逻辑与核心价值

（一）底层逻辑
自定义推广的本质是"自主掌控人群与流量分配”，核心逻辑是：
支持多类型人群组合投放（竞争人群、店铺人群、平台人群等），可按需搭配拉新与收割人群；出价方式分为智能出价与手动出价，资源位可自主设置溢价，实现“低出高溢”等精细化操作；适配多场景运营需求，从新品打标签到竞品抢夺、老客收割均可覆盖。

（二）核心价值
灵活度高：人群、出价、资源位均可自定义，适配个性化运营需求；精准度强：可自主筛选高相关人群，避免泛流量浪费；多目标适配：支持拉新、打标签、收割、竞品抢夺等多种目标；数据可控：可针对性优化低效人群与资源位，提升投放效率。

二、实战落地：自定义 推广计划搭建全流程

（一）核心前提：
明确营销目标
搭建前需先确定核心目标，避免人群与策略错配：拉新目标：抢夺竞品流量、拓展新客圈层；打标签目标：新品期快速积累精准人群标签；收割目标：激活店铺存量人群（加购、粉丝、老客）；竞品对抗目标：抢占竞品意向人群，提升市场份额。

（二）搭建步骤：7步完成精细化配置

1.选择营销目标
进入人群推广，选择“自定义推广”营销目标，开启自主配置模式。

2.选择推广主体
自定义选品，优先投放与目标人群匹配的宝贝（如拉新选潜力款、收割选爆款），支持多宝贝批量投放。

3.人群选择：核心人群类型与适配场景自定义推广支持5 大类人群，需根据营销目标组合选择，避免单一人群投放：