一张图说清3大平台推流机制

我们用一张图来讲一下抖音、小红书、视频号的区别，它们分别适合什么样的产品和企业在上面去做运营。

某音的推送逻辑是漏斗型的，先是泛人群，逐渐筛到精准人群。

小红书刚好相反，是反漏斗人群先是通过你的标签给你推送精准人群在一层一层的扩大。

而视频号它是一个树状型，是通过你的亲朋好友的转发和点赞，为你不断的撬开公寓的流量的。

我们来看一下用户来不同的平台都是来做什么的。

在某音上大家是来找乐子的，主要是娱乐放松。

来小红书大家是找方法的，主要是来看一些攻略。

在蝴蝶号主要是找圈子的，是看一下我的亲朋好友最近都在看什么内容，给什么内容点赞。

再看一下流量逻辑，某音是字节的算法加公域的赛马，小红书是搜索加标签，蝴蝶号是私域去耗开公域的流量。

用户画像。

某音它是涵盖了全域全年龄段的人群，他的覆盖面非常的广。

小红书是20到35加的女性为主，占了65%以上，主要集中在一二线城市以及新一线城市。

蝴蝶号主要是30到50加的中老年人，集中在三四线城市。

再来看一下不同平台上面的优势品类，某音上面低客单价的快销品、标准化的产品，短成交链路的产品，在这里有天然的优势，比如说零食、日用和本地生活。

而在小红书上，优势品类就完全不一样，是高客单价、长决策链、好口碑的，比如说美妆、个护、家居、母婴、婚嫁、装修、留学等等，而在蝴蝶号上，就是重信任、重复购的低端的一些产品和服务，比如说滋补类的，茶叶类的，还有珠宝，每个平台它的优势品类都是不一样的，我们可以根据自己的品类去把重点放在其中一个平台上，千万不要想着一鱼多吃，我一个素材我三个平台全部去发，你可能每个平台的侧重点都没抓住，因为每个平台它的推流机制不一样，它对内容的要求也不一样，那我们就看一下不同的平台内容要怎么做？

比如说某音它是瀑布流，它推流机制的主要考核内容就是前两秒的完播率。

我们前三秒的钩子如果没有把用户留下来，那它很快就会刷走。

所以在某音上做内容，前三秒就要出痛点，或者是说反差的提问，才能够把用户留住。

某音的内容结构应该是勾字加价值加行动。

而小红书它是双列信息流，这就意味着小红书的内容是用户主动选择的。

小红书上深度的测评，它的打开率更高，实测避坑攻略都是大家比较爱看的内容。

它的主要考察指标就是有调性的封面，让用户愿意打开，标题有清晰的指向，让小红书知道你的内容是应该推给谁看的。

而蝴蝶号的推流方式是先通过你第一波的亲朋好友的互动点赞，去给你推向更大的流量池，那么你的内容需要设计社交属性，让人看完之后非常愿意去帮你做一个转发，无论是转发给父母也好，转发给闺蜜也好，甚至是转发到家族群里，只要完成了转发的动作，就会进入到更大的流量池。

同时在蝴蝶号里转发的一些内容和产品是经过亲朋好友盖章认证的，它天然的更具备信任的属性，它更容易去做成交。