新店没有基础销量，开直通车有没有意义？

直通车作用：放大已有好数据，不是凭空创造订单。单品没有基础评价、买家秀，就算花钱把访客引进来，买家点进商品看一眼就走，点击率、转化率差，计划越烧权重越低。

什么时候才适合开直通车（满足大部分再考虑）
商品基础内功到位：标题、主图、详情、价格、尺码 / 售后文案全部优化完成
单品有基础评价 买家秀，至少 5～10 个真实评价，最好带图
自然流量有少量访客、有加购，证明产品本身有吸引力（不是完全没人感兴趣）
利润足够，能承受广告费 退货损耗，不要借钱投车
满足以上，直通车才可以用来：扩大曝光、测试关键词、拉高单品流量。

新店 0 基础，直通车能做到什么、做不到什么

能做到：拿到搜索曝光，带来访客，测试主图点击率、关键词好坏

做不到：直接出单、凭空打造爆款、解决产品本身不好、详情差、没有评价的问题

如果非要提前小预算测试（仅适合测图测词，不指望成交）
预算控制：日限额 30~50 元，只做测款计划
选词：只选精准长尾词，避开大词（大词贵、竞争大）
目标：看点击率，不是追求下单；点击率差直接停，优化主图
周期：最多测 3～7 天；数据差立刻关停，不要硬烧钱
风险提醒：这种测试，90% 不会产生订单，只是拿数据，很多新手误以为烧钱就一定会出单。

新店 0 销量优先免费冷启动方案（性价比最高）
完善商品实拍图、详情页，做好标题关键词
报名免费低门槛活动：新品运营、淘金币、超级立减，拿新品流量扶持
逛逛发布实拍图文，获取推荐免费流量
合规积累基础评价（老客真实成交，严禁补单，处罚很重）
观察 7 天自然数据，有访客、有加购之后，再考虑直通车