2015年直通车完整操作步骤及思路

一丶直通车的准备


1丶确定直通车的日限额，确定客流量


2丶选宝贝（销量好的，好评的丶当季的宝贝20个）


3丶确定市场价，默认出价，最高限价


4丶确定投放区域丶投放时间比例（行业模板）丶投放平台


二丶直通车的初步操作


1丶开设计划（主推计划丶次推计划）


2丶标题优化


3丶选相关的关键词（中心词匹配）


4丶运行3天，看点击率和花费


5丶如果点击率不高（低于0.2%），优化主图。花费不到日限额50%，提高默认出价50%。


6、删除没有展现的关键词，添加中心词匹配的关键词，删除不相关的关键词


7丶运行3天，看点击率和花费


8丶删除没有展现的关键词，添加中心词匹配的关键词，删除不相关的关键词


9丶如果点击率上升（高于0.2%），花费达到日限额50%以上，提高展现量高的20关键词的出价20%。


10丶运行3天，看点击率和花费


11、删除没有展现的关键词，添加中心词匹配的关键词，删除不相关的关键词。


12丶如果点击率上升（高于0.2%），花费达到日限额80%以上但未达到日限额，提高展现量高的20关键词的出价到前三页，甚至首页。


13丶看转化数据，删除两周内花费最多（或花费10元以上），没有转化率的关键词


14丶运行3天，看点击率和花费


15丶删除没有展现的关键词，添加中心词匹配的关键词，删除不相关的关键词。


16丶点击率上升，花费上升达到了日限额，暂停一个月内没有转化率的宝贝。看ROI小于1：2，更换单价高的宝贝。转化率低于2%，更换销量好的宝贝。


17丶运行3天，看点击率和花费


18丶删除没有展现的关键词，添加中心词匹配的关键词，删除不相关的关键词。


19丶点击量上升，花费上升达到了日限额，调整投放时间比例，使日限额均匀投放


三丶直通车的优化操作（一月以上，达到日限额，未达到客流量）


1丶看转化数据


2丶暂停一个月内没有转化率的宝贝。


3丶删除没有展现的关键词，添加中心词匹配的关键词，删除不相关的关键词。


4丶运行3天，看点击率和花费


5丶如果点击率小于0.3%（估计出价比较高了），提高日限额，


6丶如果点击率大于0.3%（估计出价比较低了），提高日限额，增加宝贝。


四丶直通车的优化操作（一月以上，未达到日限额，未达到客流量）


1丶新开第三丶第四计划


2丶添加销量好的丶当季的前20个宝贝


五丶直通车的优化操作（一月以上，未达到日限额，达到客流量）


1丶看转化数据


2丶如果ROI 大于1：2，转化率大于3%，增加更多的宝贝，提高出价，吸引更多的客流。


3丶如果ROI小于1：2，转化率小于3%，停止直通车，优化提高转化率。


4丶如果ROI 大于1：2，转化率小于3%，增加销量好的宝贝，提高直通车转化率。


5丶如果ROI 小于1：2，转化率大于3%，增加单价高的宝贝。


六丶直通车的阶段报告


为什么选择中心词匹配，是因为测试过很多关键词，中心词匹配的质量得分都明显高于 其他2个方式。


PS:需和客户确认


1到2个计划必须是我们自己在做客户不可以干预，这两个计划的目的：


1）养关键词，提升关键词的质量得分  


2）以转化率为唯一的判断标准来自由决定增加和删除宝贝  这样才能够持续提升转化率

会不会不敢说，内容确实不错！

这帖看了不回，没人性啊

这东西我收了！谢谢楼主！

不错不错，楼主您辛苦了。。。

楼主发贴辛苦了，谢谢楼主分享！

小手一抖，分分到手！我不是刷分的。

待遇就是不一样

每天都有新鲜的

顶顶更健康