淘宝运营:直通车关键词选择什么样的匹配方式？

淘宝运营——直通车关键词选择什么样的匹配方式？给大家讲一下关键词选择什么样的匹配方式，广泛匹配还是精准匹配。

广泛匹配，是当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时，推广宝贝就有机会展现。

精准匹配，是当买家搜索的关键词与设置的关键词一致时有机会展现。

举个例子，比如现在投放关键词“小明爱吃肉包”。

如果选择广泛匹配，客户搜索 小明、吃肉包、小明爱吃肉、小明爱吃肉包都有可能搜索到这个产品。这样的好处就是你能够触达到更多的客户，因为只要是和你的关键词相关的词都能够得到展现。但是可能会与关键词的需求是不匹配的，关键词是想表达一家肉包店铺，不是小明这个人物，所以在这个点上有一点问题，在转化上精准性相对更差。

如果是精准匹配，上面那些词都不会被搜索到，只有搜索“小明爱吃肉包”才能看得到你的产品。
这样带来两个影响，第一个，会触碰到的客户数量会少很多，第二个，精准性匹配肯定会比广发匹配好很多，通过这样匹配进来的客户需求很明确不会乱。

选择什么的投放匹配模式，具体要根据你投放的场景去选择。

场景一

如果说你的产品是刚开始投放，目的是尽快拿到更多的曝光，这样才会有后续的转化及成交反馈，那就建议你投放的关键词选择广泛匹配。存在的问题就是流量不够精准，但是我们小目标就必须要服从大战略，前期可以这样投放。

场景二

如果你的产品已经投放了两周，这个阶段你的链接可以比较稳定的获得曝光和流量了，这个时候就应该考虑是不是有一些词语不够精准，不精准是我们的词语选择的不太合适还是我们的匹配方式可以去调整的，这个时候是可以考虑去调整的。

确实存在一些情况，特别是广泛匹配，会匹配进来一些乱七八糟的词带来客户。如果说你通过后台发现有大量的客户通过一些你从未投放的词语进来了，那你可以考虑把你投放的词语的一些大词，比如说产品词，这些词比较短，代表的需求比较宽泛，那你可以考虑修改为精准匹配，测试一下，会不会减少你的非精准流量，同时对你的流量也不会有巨大的影响。

长尾词可以继续考虑使用广泛匹配，因为已经是长尾词了，相对来说，需要比较窄，相对精确，其次是曝光量不是特别的多。

这就会引申出第三个问题，有多少个词语要修改为广泛，有多少词语继续使用精准匹配，这个没有标准需要测试，如果发现有很多不精准的流量进来，优先把大词修改为精准匹配，但是一定要一点一点的修改，每修改一次就要看一下数据，是朝积极的方向在变化还是消极的方向变化，按照这个方式去达到一个平衡，这是一个不断测试然后修改的过程，需要耐心的去调整。

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