直通车关键词优化的频率

直通车关键词优化的频率要根据产品所在的阶段变化进行调整。在前文中讲过产品有四个生命周期：新品期、上升期、爆发期、衰落期。对应这四个阶段的推广分为了三个阶段：测试期、上升期、爆发期。其实在产品衰落期也是可以推广的，但在衰落期转化率和利润都会下降，所以，衰落期的推广并不是我们的重点。

1.产品推广的第一阶段
第一阶段是测试期，在这个阶段产品销量和评价都比较少，车手主要以直通车测词、引入精准流量为主，在推广上要选择精准、高转化的关键词进行投放，那么测试这样的词出来并且不断优化这些词的质量分就是重中之重，可以每天进行两次以上的优化操作。

2.产品推广的第二阶段
第二阶段是上升期，在这个阶段的产品已经有了一定的销量和评价了，需要的是不断提升和优化单品转化率，并且产品需要拓展展现量，那么在直通车推广上车手需要拓展第一阶段中保留下的关键词，并且开始增加贴合度比较高的热词，这样既能保证产品的转化也能保证产品的流量，保证每天进行优化。

3.产品推广的第三阶段
第三阶段就是产品的爆发期了，这个阶段产品是有优质的销量和评价基础的，转化率也有保障，车手要做的就是不断地引流，那么在直通车上要增加的就是热门词、大流量词，只有源源不断的流量进店，才能维持爆款的销量，同时可以应用直通车定向和搜索人群溢价功能，把单品的老买家和人群维护起来，这个阶段保证每周3次以上优化。

任何产品都是有生命周期的，爆款也不例外，爆款的第四阶段就是衰减阶段，这个阶段市场竞争推陈出新，爆款销量已经开始下降，车手要做的就是配合单品活动进行推广，让还在观望犹豫的买家顺利下单，因为有累积的大量销量和评价支撑，再配合单品活动，可以大胆地拓展推广流量渠道，并且把爆款的流量分流到新品上，这个阶段保证每周两次以上优化。

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