直通车投放平台有哪些？投放方式有哪些？

为了搞定直通车的投放工作，首先得了解各种投放平台，还要掌握不同的投放方式。今天我就来给大家详细介绍一下。

直通车的设置可以是PC端或手机端，分为定向推广和搜索推广。

那么，有哪些投放方式呢？

我将直通车的投放方式从关键词匹配中分为三类，让我来逐一介绍适用场景和优缺点。

首先是准确传送，对应准确匹配。这种方式意味着你推广的关键词和用户搜索的关键词完全一致。例如，如果每个人都销售服装关键词，并设定为“服装”，那么只有当买家搜索具体服装时，平台才会向他们展示每个人的宝贝。如果买家要找的是白色礼服或裙子，每个人的宝贝就不会出现在搜索结果中。

其次是普遍散布，对应普遍匹配。这种方式的优点是每个人的宝贝都有更多的展示机会。当买家的搜索词包含促销词或与促销词高度相关时，每个人的宝贝都会被展示出来。同样以服装为例，如果你使用普遍匹配的投放方式，买家搜索服装、白色服装、韩式服装或裙子时，你的宝贝可能都会显示出来。

最后是中心词传送方式，对应中心词匹配。这种方式介于准确匹配和普遍匹配之间，当买家搜索词中包含你设定的关键词时，每个人的宝贝都有机会被展示。我们还以服装为例，如果买家搜索白色洋装、韩式洋装、欧式洋装或连衣裙，每个人的宝贝都有机会显示，因为这些搜索词完全包含了你设定的关键词。这就是淘宝直通车的三种投放方式。

这三种方式都是为了提升店铺和宝贝的曝光度。至于哪种方式更有效，没有标准答案。

准确传送的优点是流量更精准，转化率更高，但带来的流量较少。

中心匹配和普遍匹配类似，可以带来更多的流量，但相对来说，单一转化率不太高。根据这些优缺点，卖家在使用直通车进行关键词投放时，需要根据自己的促销目标选择适合的投放方式。

举个例子，如果每个人都希望提高宝贝的转化率，就会选择准确匹配的投放方式。如果每个人希望在有限的预算下获得最大曝光量，就可以选择普遍匹配或中心匹配的投放方式，这样更多的人会看到宝贝，并有可能点击购买。

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