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[淘宝直通车] 直通车投放平台有哪些?投放方式有哪些?

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130vip 发表在  2024-3-11 08:42:41  | 显示全部楼层 | 阅读模式
为了搞定直通车的投放工作,首先得了解各种投放平台,还要掌握不同的投放方式。今天我就来给大家详细介绍一下。

直通车的设置可以是PC端或手机端,分为定向推广和搜索推广。

那么,有哪些投放方式呢?

我将直通车的投放方式从关键词匹配中分为三类,让我来逐一介绍适用场景和优缺点。

首先是准确传送,对应准确匹配。这种方式意味着你推广的关键词和用户搜索的关键词完全一致。例如,如果每个人都销售服装关键词,并设定为“服装”,那么只有当买家搜索具体服装时,平台才会向他们展示每个人的宝贝。如果买家要找的是白色礼服或裙子,每个人的宝贝就不会出现在搜索结果中。

其次是普遍散布,对应普遍匹配。这种方式的优点是每个人的宝贝都有更多的展示机会。当买家的搜索词包含促销词或与促销词高度相关时,每个人的宝贝都会被展示出来。同样以服装为例,如果你使用普遍匹配的投放方式,买家搜索服装、白色服装、韩式服装或裙子时,你的宝贝可能都会显示出来。

最后是中心词传送方式,对应中心词匹配。这种方式介于准确匹配和普遍匹配之间,当买家搜索词中包含你设定的关键词时,每个人的宝贝都有机会被展示。我们还以服装为例,如果买家搜索白色洋装、韩式洋装、欧式洋装或连衣裙,每个人的宝贝都有机会显示,因为这些搜索词完全包含了你设定的关键词。这就是淘宝直通车的三种投放方式。

这三种方式都是为了提升店铺和宝贝的曝光度。至于哪种方式更有效,没有标准答案。

准确传送的优点是流量更精准,转化率更高,但带来的流量较少。

中心匹配和普遍匹配类似,可以带来更多的流量,但相对来说,单一转化率不太高。根据这些优缺点,卖家在使用直通车进行关键词投放时,需要根据自己的促销目标选择适合的投放方式。

举个例子,如果每个人都希望提高宝贝的转化率,就会选择准确匹配的投放方式。如果每个人希望在有限的预算下获得最大曝光量,就可以选择普遍匹配或中心匹配的投放方式,这样更多的人会看到宝贝,并有可能点击购买。

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纠缠一生的宿命 发表于 2024-3-11 10:39:40  | 显示全部楼层
干货不少啊,分享是硬道理,顶一个吧
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族孺散 发表于 2024-3-11 12:18:40  | 显示全部楼层
这帖子的顶一个,棒棒哒!
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程4061 发表于 2024-3-11 13:49:40  | 显示全部楼层
干货不少啊,分享是硬道理,顶一个吧
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LKZ1989 发表于 2024-3-11 14:30:53  | 显示全部楼层
开网店论坛太棒了,省了我很多学费
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feng3355 发表于 2024-3-11 15:50:48  | 显示全部楼层
楼主辛苦了,过来学习了。
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鱼撕 发表于 2024-3-11 15:53:53  | 显示全部楼层
楼主辛苦了,支持一个
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LKZ1989 发表于 2024-3-11 16:03:57  | 显示全部楼层
楼主发贴辛苦了,谢谢楼主分享!
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听了再说 发表于 2024-3-11 17:20:10  | 显示全部楼层
谢谢分享,楼主辛苦了
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zhtzht 发表于 2024-3-11 18:38:07  | 显示全部楼层
楼主辛苦了,过来学习了。
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