直通车的词包如何使用？是何原理？

淘宝商家在使用直通车投放关键词的时候，有时候会碰到那些热门关键词，竞争激烈，成本又高得吓人的情况。虽然长尾关键词的转化率还可以，但是挂念的是，要是能找到更多高转化的长尾词可就好了。不过别愁，现在直通车有了全新的词包功能，可以帮你高效地寻找优质长尾关键词哦。那么，这个直通车的词包到底怎么用呢？

咱们一起来看看：

1. 首先，登录直通车后台，找到【标准计划-推广单元-关键词列表】，然后点一下【添加关键词】按钮。接下来就来到了【词包推荐】的地方，系统会给你推荐一些词包哦。你可以挑选一下你感兴趣的词包，直接添加就行了。

要注意哦，由于历史投放数据不足的情况，有时候系统可能就无法给出相关的词包推荐。

2. 你一旦添加了词包，它就会显示在关键词列表里面。你可以在那个列表里面查看词包的实时效果数据。如果你想看更多关于卖点词包的信息，就点击下方的【词包报告】按钮，会有详细报告呢。

这个报告会透露出词包中的一些好词哦。而且，卖点词包报告还会通过聚类分析，找出和你宝贝相关的主题卖点。根据这些宝贝搜索词的聚类分析，系统还会提供一些卖点词包、创意营销卖点和适合行业购物意向的人群组合投放建议哦。你可以一键采纳这些建议，组合投放可以有效提高整个推广单元的点击率。

3. 还有捡漏词包的功能哦！这个功能可以帮你找到行业内那些点击率高、转化率高，而且平均点击成本相对较低的词。你可以直接在关键词列表里面，开启捡漏词包的开关，开启后立即生效。如果你想看捡漏词包里面的好词，就点击下方的【词包报告】按钮，里面会有一些好词供你参考。另外，零食、童装和美容护肤的商家，由于行业中存在明显的时段洼地效应，系统还会提供分时段的效果数据，帮助商家更好地做营销决策。

那么，直通车关键词包的原理是什么呢？其实很简单，系统根据你的商品特性、消费者的真实搜索词，进行聚类分析，然后挖掘出核心卖点，分成属性、产品、品牌等类型的卖点词包，然后推荐给你在直通车后台使用。

这些词包一般来说都比较小，词的数量少于20个。

系统推荐这些词包的逻辑是基于词包与你宝贝的相关性以及关键词效果预估等因素。

系统每天都会更新词包里的关键词，不过如果没有新的词可供推荐，或者词包里的词效果都挺好的，那系统就不会新增或删除词包里的词啦。不过系统还是会根据你商家单元的推广效果，对词包里的关键词进行更新哦。

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楼主辛苦了，支持一个

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