直通车开广泛对养分好吗？怎么操作？

开直通车是大部分商家在淘宝上推广商品的首选方法。商家们可能知道，在直通车中有两种推广计划可供选择：精准计划和广泛计划。那么，如果选择开启广泛计划，对于商品的曝光和销量是否有益处呢？如何具体操作呢？

广泛计划在直通车中可以帮助我们吸引大量潜在买家，但有时候会遇到一些困难，主要是因为关键词的选择。实际上，广泛计划的目的是通过直通车测试来确定精准属性关键词、淘宝搜索关键词以及宝贝标签的关键词，从而找到适合商品推广的核心方向。

那么，具体该如何操作呢？

1. 在选款方面要下点功夫
如果商品的点击率和收藏加购数据不够好，推广就会非常费力，而且很可能流量来了却无法转化，最终流量也会迅速消失。根据店铺后台的数据参考，可以观察宝贝的现有收藏和加购数据以及转化率，选择表现良好的款式。如果是新品，可以使用智能计划进行测试，并关注收藏加购率。

2. 创建关键词计划
解决了选款问题后，接下来就是创建关键词计划。对于中小卖家，最好先建立一些长尾关键词计划，选择20到30个高度精准的关键词。也可以利用店铺宝贝后台的自然搜索成交词，重点关注点击率和点击量，使计划的点击率达到同行平均水平。对于点击率较低的关键词，可以先使用广泛匹配，然后再改成精准匹配。如果点击率一直很低，就直接删除这些关键词，以免影响计划的质量。

3. 选择适合的人群
同时对系统推荐的人群进行测试，对于表现良好的人群可以提高溢价，对于表现差的人群可以降低出价。关注收藏加购和转化率的同时，也要注意点击率，点击率过低会影响计划的质量分。如果点击率太低，可以暂停溢价，除非效果特别好。

通过这样的操作，宝贝的自然搜索流量通常会有明显的增长。在稳定了质量分之后，要重点提升投产，对于点击率表现不错但收藏加购和转化数据较差的关键词，可以降低出价；而持续低迷的关键词则应删除。

4. 添加一些行业热词
点击率可能会稍微下降，但仍然要保持在同行平均水平以上，并增加计划的日限额。尽管投产可能会降低，但流量会迅速增加。在前一阶段稳定了投产之后，投产表现不会太差，直通车的成本也能够控制在可接受范围内。此外，当自然搜索量上升时，你会发现店铺的其他流量也明显增加。

所以，总的来说，通过开启广泛计划，对于商品的曝光和销量是有好处的。我们可以在选款、创建关键词计划、选择人群方面开启广泛计划，从而提高商品的推广效果。

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