淘宝改版手淘搜索大动作，今年千万不能错过的增长神器来了!

130vip · 发表在 2020-12-10 09:44:06

每过一段时间淘宝就会进行改版，这次淘宝改版对手淘搜索场景再次升级打造，推出了“品牌专区”（下称“品专”）新功能和新玩法，为品牌们提出了不一样的解法。

品牌专区这个广告产品诞生于2016年，今年已经迈进第五个年头。开发和设计这个产品是因为看到了消费者们的需求发生了很大的变化。

从一开始的只在一个搜索网站完成消费需求，到现在根据不同的搜索目的完成不同的搜索需求。随之改变的是广告主的预算也发生了变化。从最初的综合搜索类网站到现在的垂直APP搜索网站。

01、消费者搜索路径更明确

数字时代再次进入到了一个非常无序的阶段。消费者可能在直播间里购买了一个并不了解的产品，也有可能在一部电视剧里种草了某个产品，或是被某个线下门店的精美广告所吸引而进行了消费。越来越多非理性的消费成为了非常普遍的情况。

就在这种无序消费的情况下，消费者触发的媒体也变得越来越多元化。但无论对于产品的注意力发生无序和叠加式的变化，消费者们都习惯在淘宝搜一搜关于品牌更一步的了解。

所以，品牌专区的核心就是顺应了这一趋势。在搜索主干道之核心区域进行确定性、长期性、品质感的展示。

02、创意更丰富玩法更新鲜

目前的品牌词搜索一般会有三个结果：一是纯货架式；二是明星店铺；三是品牌专区。明星店铺与品牌专区有怎样的区别呢？我们将它概括为四个核心区隔：奢调性、高拦截、炫功能、稳价格。

一：奢调性

一眼get品牌专区与明星店铺强烈的视觉区隔

二：高拦截

当明确表达出搜索意愿时，品牌应该第一时间去做拦截

三：炫功能

创新创意爆点，持续升级提升品牌吸引力

四：稳价格

提前一年锁定包段价格，保障大促期间单位平稳性

03、品专产品升级重点之样式升级

此次品牌专区产品升级重点的样式升级中，模板玩法、彩蛋、客户专享区均得到了很大的创新，做到了精细化区分的诉求，针对性解决了行业消费者需求。

一：模板玩法升级

行业玩法和趣玩互动都做了全新的升级，消费者在趣玩互动中可以利用手势互动，调查显示超九成用户都积极参与了互动。