优化直通车投产比 提高直通车投产比的方法

那么我们直通车在推广过程中，如果投产比比较差，我们该怎么去优化！ 我常常在讲的就是，我们优秀的数据一般都是有很多方面的因素加持，最后才得到了最终好的结果.大家先来理解投产比的购成：

   我们看到这个公式的时候，其实都是我们再熟悉不过的东西，那为何我们常常再做直通车的时候我们没有去好好的把我们推广效果开好呢，说明我们明白的只是道理，忽略了更多的细节，那么这篇文章我将为大家一一揭晓我再优化投产比的思考逻辑和优化方向是怎样的.

   首先我们现在可以确定的是，投产比跟我们点击量，转化率，客单价，点击量，ppc这几个元素相关.那么我们现在利用控制变量法的思维来思考.

   先从大的方向:成交金额不变的情况下，我们降低我们的推广花费是不是就可以提高我们的投产比！那么这里的问题就是：降低我们的推广花费如何尽可能的不影响我们的成交金额1.我们可以把没有成交金额的没必要花费的部分去掉2.可以降低我们的平均点击花费在不影响我们转化率的情况下.那这样是不是我们的推广花费降低的同时，让我们的投产比有了一定提高的方向.那么我们现在需要解决的点就是（如何去掉没有成交额的那部分花费）

提高直通车投产比的方法

a. 有花费无成交的地域

b. 有花费无成交的关键词

c. 有花费无成交的人群

那我们如何在不影响我们转化率的情况下降低我们的ppc呢？其实大家在看到这个问题的时候往往都会有一个误区（降低ppc怎么会不影响转化率呢）其实我们回头思考的方式变一下（把效果不理想ppc部分降低，高投产的我们甚至可以适当多花钱）给大家一个案例：

家可以看到的是我们投产比高的我们出价在1.4但是我们投产不高的都是在1.3的出价，其实我的目的是为了让高投产比的关键词去拿更多的流量从而获取更大的成交.这里就是我们相对保障了我们的成交金额，又通过表现不好的词降低ppc的调整降低了我们的花费，针对关键词我们可以这样的调整，同样的针对我们人群以及地域也可以这样调整：

以上是针对人群我们做出的出价差异化.那么针对地域我们该怎么优化！同样的这里给大家做了相关的解答方法：

同样的，我的目的也是为了保我的销售额，但是去区分表现好坏的地域，用不一样的出价去获取流量，最终实现投产比最大化.

这篇文章我就帮大家分析梳理如何有效控制推广花费及花费利用率的问题来提升我们的投产.希望对大家有帮助！

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