万堂书院：超级直播-新增专业版人群定向

欢迎您来到万堂书院，这是一个知识的宝库。今天我跟大家分享的主题内容是《超级直播—新增专业版人群定向》

一、新增人群定向概述

为了给超级直播的商家提供更多的人群定向服务和选择，本次新上线行业行为兴趣人群和主播行为兴趣人群。帮助商家能更好的优化投放效果，提升投放拿量能力及推广效果。

其中：

行业行为兴趣人群：以行业为主体，为您圈定热门行业的「直播活跃人群」、「直播间高购买意向人群」及指定行业的「直播间粉丝人群」。—支持跨行选择、高效投放！

其中，

直播活跃人群：近期在所选行业直播间高度活跃的用户

直播购买意向人群：近期在所选行业直播间已成交或有成交意向的用户

直播粉丝人群：关注所选行业内各直播间的用户

主播行为兴趣人群：以本账号或相似账号为主体，为您个性化圈定本「直播间拉新类人群」、「本直播间高兴趣易转化人群」及「相似直播间活跃人群」。——拉新神器！

其中，

直播间拉新人群：本账号直播间潜在粉丝人群——拉新必备！

相似直播间活跃人群：近期在本账号相似直播间高度活跃的用户

直播间兴趣人群：近期在本账号直播间或店铺有过观看/浏览，互动，进店，宝贝浏览、收藏、加购行为但未成交的用户——高度兴趣未成交，建议重点收割！

大促或新品发布前，有拉新和私域流量运营需求的客户，【直播间拉新人群】和【直播间兴趣人群】建议必选，同时可以适当抬高出价，以提高拿量竞争力，多关注互动率和转粉率~

超级直播算法会依赖商家选择的兴趣人群基础上，进行相似人群进行拿量优化，兼顾拿量优化和人群定向的精准度。

二、新增人群投放操作指南

1、创建专业版计划

进入万相台后台https://adbrain.taobao.com/新建推广计划，选择超级直播-专业模式；

2.人群推广设置

在完成推广模式、投放如期、每日预算、优化目标、投放方式等基础推广设置后，即可进入人群设置。本次新增的人群定向，包含在侧重人群中的行业行为兴趣人群和主播行为兴趣人群。

详见下图：

行业行为兴趣人群：

1）该人群默认选中的是当前账号所属类目行业人群，如果需要定向其他行业人群可以点击“添加人群”进行添加。

2）如果该行业人群为非目标定向人群，可以在右侧点击“移除”，即可移除指定的人群。

主播行为兴趣人群：

1）该人群默认选中的当前账号对应的主播行为人群。

2）同样，如果希望移除该人群定向标签，在右侧点击“移除”即可。

3.人群定向出价设置

专业版单目标下，新建及计划管理页面会显示对应每个人群的算法出价建议，可以在算法出价建议指导的基础上进行人群定向对应的合理出价。实际投放过程中，建议结合实际每个人群的拿量能力，再进行合理出价优化。

好东西不能错过

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谢谢开网店论坛，共同发展

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