引力魔方人群运营计划

“引力魔方相比其他平台，有什么新价值？” “店铺/品牌如何拉新沉淀消费者，实现长期生意增长” “引力魔方如何做人群运营，实现人群流转与增长” 阿里妈妈官方，结合数据洞察与产品推演，发现引力魔方在人群运营上具备三大优势！ 新功能5月后全量开启，敬请期待……
一、产品背景
大家是否曾经历过这些困惑，

“引力魔方相比其他平台，有什么新价值？”

“店铺/品牌如何拉新沉淀消费者，实现长期生意增长”

“引力魔方如何做人群运营，实现人群流转与增长”

阿里妈妈官方，结合数据洞察与产品推演，发现引力魔方在人群运营上具备三大优势

1、覆盖全淘消费者，日均百亿曝光亿级互动，规模大且独占（80%+只逛不搜）；

2、淘内最低人群运营成本，人群运营流转成本低于1元；

3、回归消费者运营操控力，明确产品定位强化人群可解释性，强化人群运营可操控性。

为进一步发挥引力魔方人群运营价值，助力店铺/品牌长期生意增长，引力魔方联合达摩盘deeplink/潜新老人群体系，打造人群运营产品玩法（开放行动P/新客人群运营计划）。

二、功能简介
1、计划-人群经营计划

一期产品计划主流程升级，支持店铺宝贝运营推广目标前置选择。其中促进曝光计划，支持取消勾选信息流资源位，只投放淘系焦点图（首焦），原优质资源位也不会投到。

#店铺宝贝运营-推广目标前置

#促进曝光-支持只投放淘系焦点图

二期产品店铺/品牌人群运营的推广目标支持促进店铺新客/促进品牌行动P人群，支持人群运营选品推荐/定向人群推荐，新增高品牌行动资源包，增加出价策略选项卡（基于新客/行动人群转化智能调价、最大化新客/行动人群目标量），助力人群运营流转优化。

#店铺/品牌人群运营的促进新客/促进行动人群P计划

#出价策略选项卡（基于新客/行动人群转化智能调价、最大化新客/行动人群目标量）

#高品牌行动人群资源包

2、结案-人群经营报表

二期产品支持账户店铺人群运营、品牌人群运营、自定义分析（与原报表一致）。

店铺人群运营-促进店铺新客，包含核心指标（新客人群增量、新客获取成本、新客转化率、新客长期贡献ROI）、店铺互动行为、基础指标。（支持分宝贝、定向等维度查看）

新客人群增量：所选时间段内，广告触达的人群中转变为新客的数量（新客定义同达摩盘首页店铺消费者资产-潜新老）

新客获取成本：所选时间段内，消耗/店铺新客增量

新客转化率：所选时间段内，店铺新客增量/触达人群总量

新客长期贡献ROI：所选时间段内通过广告获取的新客，在广告触达后90天内的总成交金额/广告消耗

品牌人群运营-促进行动人群-P，包含核心指标（行动人群增量、行动获取成本、行动人群转化率、行动人群长期贡献ROI）、品牌互动行为、基础指标。（支持分宝贝、定向等维度查看）

行动人群增量：所选时间段内，广告触达的人群中转变为行动人群的数量（行动人群定义同达摩盘首页品牌消费者资产-deeplink）

行动人群获取成本：所选时间段内，消耗/行动人群增量

行动人群转化率：所选时间段内，行动人群增量/触达人群总量

行动人群长期贡献ROI：所选时间段内通过广告获取的行动人群，在广告触达后90天内的总成交金额/广告消耗

#店铺人群运营报表

#品牌人群运营报表

三、Q&A
1、相比之前，资源位为何无法反选了嗯（如下图）？

答：首先要明确的是，之前资源位能反选，不是不投某个资源位，而是不选择某个资源位单独溢价，资源位数据归入优质资源位。其次目前资源位仍然支持关闭溢价。

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