直通车点击率太低怎么办？什么原因导致？

近期，有伙伴们想我反馈，直通车在推广中，发现直通车点击率太低怎么办？什么原因导致？那么，今天，我们就来给大家讲一讲，直通车点击率太低，我们应该如何去优化？

直通车点击率太低怎么办？什么原因导致？

影响点击率的因素基本都是在于创意、关键词、出价（标品的位置）、人群、匹配、地域、时间等、同样分两种情况讲：

①若是标品的情况下，因为类目同质化严重的因素影响，所以词的匹配与位置的影响因素会较大一些，图反而影响略小，人群的影响因素就更小了。

所以，若是标品不要盲目的去卡首条，因为首条的点击率肯定会和前三有时候会差很多。

现在卡了首条。后期就没法办法做托价了。

如果太小的类目没办法的话，只能卡首条。

正常调整，一般是卡前三，若卡位精准匹配之后，点击率仍然是高居不下的话，首位就要考虑图，其次考虑词，再次考虑地域和时间。

比如说行业的点击率有10%，你只有1%，那么，就要先考虑图的因素。

如果你的点击率有5%，那么，你就考虑词的因素依次顺延。

通常都是会选词，所以，在这里说的词在标品下，应该都是非常符合的词。

②非标品点击率低，首先考虑是否是流量不精准，因为很多的非标品，大家都是设置广泛匹配。

如果是在广泛匹配的情况下，点击率偏低，我们就要看真实进店流量的关键词。

其次再考虑图和人群问题。

其实，这里讲，我感觉非标品的图是很重要，但是，图的测试无非就是那几点，很多人在测试过程中，大部分都是因为流量不精准导致。

流量不精准，包含着真实进店关键词，以及你的人群溢价，词和人群一定要有一个正确的比例才行，这也是人们时常说的人群覆盖率，计算人群的总展现和计划的总展现的比例，从而算出来你的展现，到底有多少是圈定在你想要的人群里面。

地域人群是次之，根据实际情况调整即可。

非标品因为主导因素是在于人群，但是，人群数据全部都是基于关键词来的，所以，我们是无法判断人群的展现，到底是由哪个关键词带来的，所以，在前期测试的时候，若出现某个关键词展现特别大而且点击率不高，若你想想判断是不是人群影响的，就可以先把这个词调整到0.05出价，再去观察数据整体是否上升，如果上升了，则说明就是词影响的；如果没有上升，则说明是人群影响的。

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