直通车高展现低点击如何优化

在直通车推广中，展现高点击低，这样的情况应该如何去优化？

广产品的点击率处于他们行业的均值水平，但是商家不满足这个点击率水平，想再提升应该怎么办？

先来分析造成高展现点击不够的情况的原因。

第一个原因：推广了太多的大词，而行业中的大词是需要高销量的产品及更优质的产品去承接的，那么在这里，如果你是作为新品去推广的，点击率可能就没有那么高。

第二个原因：因为有开放定向和站外投放，定向和站外投放的点击率都会偏低一些。

第三个原因：整个账户看上去展现高，其实往往是因为某几个词，导致了高展现低点击，那么我们需要找到这些词去优化（比如降低出价和优化图片）。

第四个原因：面积地使用了广泛匹配，广泛匹配获取流量能力强，但是点击率不如精准匹配高。

第五个原因：这是最重要的原因，我们的创意图点击率本身就很差。基于以上这五个原因，会发生高展现低点击的数据现象，那么我们应该如何去优化呢？

第一个优化方向：我们要考虑清楚是否需要大展现量，大展现量意味着大的曝光量，如果我们需要大的展现量，那么我们是不能关闭定向、站外及降低出价和关键词的，我们能做的就只有提升创意图点击率。

第二个优化方向：如果我们不需要大的展现量，我们需要的是点击及转苹化，那我们可以考虑以下几种优化创意图的方式来提升点击率。

我们可以通过优化创意图的点击率来提升这个数据，也可以关闭点击率较低的投放平台，比如，说站外或者是定向。当然我们会有一些小类目在做站内引流的时候比较吃力，我们会考虑投放定向和站外。当你需要点击率的时候，可以考虑先行把点击率低的投放平台关闭掉。同时展现量足够大，点击率不太好的关键词，可以考虑改为精准匹配。

下面这个方式是我个人最常用的方式：并不是所有的词都适合我们的产品，当我们的词不适合我们的产品的时候，也会导致点击率偏低，那么我们需要不断的测试，哪些关键词更适合我们推广的产品、哪些关键词在这个产品下点击率更高，我们就来主推哪些词。

如果在推广中展现高但点击率不达标或者想要提升点击率，我们应该如何做？首先要了解为什么会造成高展现低点击这种数据现象，其次来判断我们是否需要大展现，在这个基础上再来选择适合自己的优化方式。

都说好才是真的好，好好好！

楼主大神啊，膜拜。

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待遇就是不一样

楼主很棒啊，继续哈

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