直通车展现下降如何处理？

直通车展现下降如何处理？

首先，诊断店铺的健康维度，分析是否有因为店铺新灯塔等相关项，发货、售后处理、接待等事项需要优化，店铺是否出现违规，推广工具是否出现违规等情况。店铺维度相关项也会影响店铺权重和展现下降等情况的出现，我们根据对应发现的问题进行修正调整，在平稳一段时间之后，我们的展现量也会开始回升。

第二，诊断细分商品维度，分析商品是否出现违规或者商品质量分下降，主推款商品是否存在点击转化相关数值下滑等问题，对应的综合数据也会直接影响我们商品的权重，进而导致展现下降等相关情况出现。需要对应的去优化人群进行纠正和关键词组合更新优化来提升点击率。检查商品控评模块是否有出现，问大家评论模块是否有出现差评或者负面评论，如果有，要及时进行处理，减少转化率受损因素，避免商品权重降低。

第三，诊断店铺流量渠道维度。在排查完店铺健康维度后，我们可以根据店铺的流量渠道维度进行拆分，分别为付费流量和免费流量。如果因为付费流量导致的店铺整体流量下滑，检查日限额推广账户余额是否充足，是否有存在中断的情况。如果有问题，需要及时规划好充值的流程和节奏，保证我们推广的余额充足。同时调整日限额上限，保证投放的时间能完整的覆盖。如果没有问题，要检查是否是因为PPC增加导致我们同等日限额的情况下，整体的规模形成了收缩？如果有对应的情况，可以延续我们的日限额上调上限，保证我们推广时效的覆盖，又或者从降低PPC角度来进行优化调整。

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