想要开好直通车，那你就必须得知道直通车的出价逻辑！！

首先扣费因素有哪些？最终扣费是多少？
经常有人问：为什么出价1元，最终扣费是 2元或者0.5元。如果你还没有把直通车扣费原理搞清楚的话，就相当于没有学会看红绿灯就直接开车上高速。开这样的车不夸张地讲一个月或者一年烧掉一辆宝马不话下，一天预算 1000 元，一个月就烧掉 3万，一年就是 36万。

有没有认真想过自己在直通车后台点了哪些按钮？
每个按钮会影响直通车哪些地方？
会提高直通车多少出价或者会降低直通车多少PPC？
他们之间的关系是哪些？
直通车参与竞价的价格是最终价格，最终价格需

要考虑几个因素：出价、时间折扣、溢价；溢价包含 3个模块：人群溢价、抢位溢价、智能调价溢价。
以下内容有点烧脑，请保持清醒举例如下：关键词“手机”出价为0.72元，此时设置的分时折扣为90%，智能调价溢价为30%智能拉新人群溢价为40%，抢位目标是抢前2位溢价为100%。
如果此时有人搜索“手机”，他符合智能拉新人群范围且你能抢到前2位，且该流量是优质流量智能调价溢价30%

最终出价
=0.72*90%*（1+30%）*（1+40%）*（1+100%）=2.35872如果此时有人搜索“手机”，他符合智能拉新人群范围但是你抢不到前 2 位，但是该流量还是优质流量智能调价溢价30%，那么最终出价=0.72*90%*（1+30%）*（1+40%）=1.17936 元调整方法
直通车后台-推广-全部计划-点击具体计划-点击宝贝-点击"关键词"tab下修改出价按钮分时折扣90%（可设置范围30%-250%）。
直通车后台-推广-全部计划-点击具体计划-点击宝贝，在“关键词"tab上智能出价溢价30%（可设置范围30%-300%）
直通车后台-推广-全部计划-点击具体计划点击宝贝-点击"精选人群"tab人群溢价40%（可设置范围 5%-300%）
直通车后台-工具-抢位助手抢位溢价100%（可设置范围 1-200%）
如果此时有人搜索“手机”，他不符合智能拉新人群范围，且你抢不到前2位，且该流量非优质流量智能调价溢价10%，那么最终出价
=0.72*90%*（1+10%）=0.7128元。

实际情况下智能调价由于流量的质量差异溢价可能并不是30%，以上案例仅供参考。
如果此时有人搜索“手机”，他不符合智能拉新

人群范围，且你抢不到前 2 位，且该流量非优质流量智能调价溢价10%，那么最终出价=0.72*90%*（1+10%）=0.7128元。
实际情况下智能调价由于流量的质量差异溢价可能并不是 30%，以上案例仅供参考。

“扣费”同一个人多次点击都扣费吗？无效点击怎么处理直通车有无效点击过滤机制，系统会结合 30多项综合参数（比如 ip 地址，物理地址，cookies，点击时段等等判断点击的有效性，每隔1 小时左右会进行过滤的返款，且每天24点会再次做过滤结算，无效点击产生的费用会进行返款，需要多关注后台的数据情况，具体准确的扣费请以第二天查看直通车报表为准）

“排名”排名展现去重逻辑是怎么样的？
同一个手机屏内相同的商品如果能同时出现自然搜索结果和广告展示位，那么会优先展示自然搜索结果。
"展现”为什么看不到自己的图片投放展示？目前搜索展现都是千人千面的，既不同的人搜索
"手机”系统会根据该消费者的淘宝消费金额、性别、年龄、偏好等展现更吸引该消费者的手机产品。

“扣费”扣费大于出价是怎么回事请注意出价是会计算各种溢价类型之后进行最后出价，这个价格不一定等于关键词推广界面的出价。
溢价类型有：时间折扣、人群溢价、智能调价溢价、抢位助手溢价。

“推广”不同计划都推广相同的宝贝，自己会跟自己竞争吗？
不同计划下推广相同的宝贝和相同的关键词，可能会出现互相竞价的情况。
如需要多计划投放，建议采用不同的词（比如计划A推广核心词、计划 B 推广长尾词）

谢谢楼主，共同发展

这教程必须要顶起。。。

学习了几节课程了，对我帮助很大

这帖子的顶一个，棒棒哒！

必须顶，注意队形！

帖子看了顶一个

非常详细，对于我们中小卖家有很大的帮助

大神就是大神啊，我的天。。。

看了以后感觉要改变下思路了