直通车关键词质量得分的影响因素及优化方法

本节直通车课程通过对直通车关键词质量得分影响因素的分析，制定相应的优化策略，从而提升关键词的质量得分。

很多新商家在直通车推广前期，都会有这样的问题，为什么我的关键词的质量得分很低？怎样才能提高关键词的质量得分呢？今天给大家分享一下，直通车质量得分的相关知识，帮助大家梳理如何提升直通车关键词的质量得分。

什么是质量得分？直通车的质量得分是系统对关键词或者是类目出价的进行衡量的一个量化指标，是搜索推广中衡量关键词与宝贝推广信息和淘宝用户搜索意向三者之间相关性的综合性指标；关键词的质量得分越高，代表着关键词的推广效果更优。另外，质量得分并不是一成不变的，他会随着数据的变化而更新，所以，看某个关键词的质量得分不能只看一天的，要把时间线拉长，这样的数据会更具有参考价值。

了解了质量得分的定义，再来看下，影响质量得分的因素有哪些？如图：

第一：创意质量

创意质量俗称推广创意，是我们推广产品最主要的核心内容之一；创意质量得好坏，直接影响关键词质量得分的高低，所以，在推广产品的时候，一定要先做一张能很好呈现产品的创意图片，吸引买家点击。现在创意质量可以传4个视频创意以及8个图片创意（4张方形图+4张竖形图）如果不添加创意视频，可以上传4张创意图，

注意点：

1、在测试创意图的时候，流量分配要点轮播，这样能更好的测试创意图。

2、创意标题最好是用关键词来命名，这样提升关键词的创意质量。

第二：相关性

相关性是体现推广关键词与推广产品相符程度的指标；在选择关键词的时候，如果我们选择的关键词是产品标题或者是推广创意标题中用到的，关键词与产品的相关性就会大幅度的提高；另外，关键词与产品的所属类目，以及产品属性的一致性，也会影响相关性的高低；举个例子：产品A是女装套装，如果在计划中添加“女装连衣裙”这个词与产品的属性，以及产品类目都不相符，因为我们卖的是“女装套装”，那么标题中也不会添加“连衣裙”这样的关键词，结果是“女装连衣裙”这个词的相关性会很低，影响质量得分。

注意点：

新店铺在上新的时候，产品一定要选择对相应的类目，一旦选错，会影响后续的产品推广；关键词的选择，一定要符合推广产品的类目，以及产品属性，推广关键词在标题中使用，也会提高关键词的相关性。

第三：买家体验

买家体验是指买家在店铺的购买体验和账户近期关键词推广效果给出的动态得分；主要的影响因素：直通车转化率，收藏加购数据，关联营销，店铺服务体验等影响买家购买体验的因素。当影响关键词买家体验的分值越高，代表我们的买家体验越好，推广效果会越好。

注意点：

新商家受店铺产品销售较差的影响，直通车的数据表现可能不会很乐观，如果我们在店铺服务以及关联营销上做好优化，提升询客转化率，以及买家体验，同样也会提升关键词的买家体验分值。

总结：

影响直通车质量得分的三个因素：创意质量，相关性，买家体验，每个因素都有不同的指标影响，新商家首先要了解每个影响因素的具体的内容，理每个影响因素之间的逻辑关系，针对每个指标进行精细化的优化，把基础打牢，后期推广起来会很快，很顺利的提升直通车的质量得分。

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