直通车打造爆款之标准计划的基本逻辑

我是始终认为，能否做好直通车推广，需要对直通车工具的基础逻辑非常清楚，这样才能用好这个工具，否则，即便你自己知道了这个工具的基本操作还是没法使用好这个产品。

这节直通车课程我就针对直通车标准计划的整理的逻辑做一个解读，大家都知道标准计划才是打造爆款的神器。很多人学习过但是最后可能也没有学会，到底如何操作，下面这篇直通车培训文章我们相信的讲解下直通车打造爆款之标准计划的基本逻辑。

大家肯定想让自己的宝贝也有这样的一条曲线吧，整体的流量都在上升，这个只是免费流量的一个数据截图。

我们在建立一个计划的初期，一个计划主要包含几个不同的板块，我们需要清楚，哪些板块是针对计划全局的，哪些板块是针对产品本身的。

首先我们对标准计划下一个定义，就是针对某个单品的关键词的推广工具，那么基于不用的关键词，整个计划也会分为不同的场景，比如我们常说的低价引流计划，精准引流计划，竞品打压计划，PC流量计划，站外流量计划等等，当然这些不同场景的计划是建立在你非常清楚自己的推广目标的基础之上，否则这个计划一定是一个四不像计划。

OK，我们先思考一下，建立一个计划会有哪些不同的操作：

一个计划可以推广多个不同的产品，这个大家都应该很清楚。

那么你需要知道，对于一个计划，哪些是影响全局的即你添加的每个单品，哪些设置尽影响一个产品的，首先把计划和产品分开，这样在你做标准测款计划的时候就会比较清晰。



影响计划：分时折扣，地域，平台，日限额（上图）

影响单品：关键词添加，匹配方式，词出价，抢位助手，人群溢价，推广创意，智能溢价（下图）



为了记忆方便，我做一个小结：1个计划，4个全局指标，7个单品指标，简称：洋葱147

在打造爆款的时候，建议大家一个计划只添加一款产品，这样比较好操作。

通过这样的解读大家应该比较清晰了，全局影响和单品影响的重要因素。那么我们继续往下走，大家肯定听过很多老师说，直通车权重这样的概念，那么你能告诉我你理解直通车权重是什么吗？

其中权重分为4个板块，账户权重，计划权重，宝贝权重，关键词权重，他们之间的关系其实是递进和包含关系，关键词权重决定宝贝权重，宝贝权重决定计划权重，计划权重决定账户权重。

通过这样的逻辑路径我们就知道了其实影响账户权重最重要的是关键词权重，那么关键词权重又是由什么因素影响的呢？

这个我们通过直通车扣费公式就能知道，关键词的质量分决定了PPC，那么影响关键词质量分的核心因素又是什么呢？

在质量分解读过程中有3个核心指标，类目相关性，创意质量，买家体验，3个核心的指标，在这3个指标中，创意质量重要的指标，创意质量影响的指标是什么呢？点击率！

通过剥洋葱的方式，我们一层一层往下剥，剥完以后的结果呢？我们剥出了点击率。

在这里想问大家一个问题，你的点击率高了质量分会不会一定高呢？

答案是：不一定，因为出了点击率以外还有一个隐形的指标是容易被大家忽视的，也就是你的点击量，总结：高点击率+多点击量=高质量分（此处默认类目相关性满格，及买家体验4格）

关于质量分10分的指标也简单说明一下，如果你的关键词质量分显示10分，关于这个10分这个值，在直通车体系里面只是单纯为了大家优化方便，给大家的一个参考值，不要过度解读。

也就是说，在直通车里面关键词的质量分可能是10-10000分，而不仅仅是止于10，所以10分只是起点，终点还很遥远。

这节课就到这里，其实没有多么长，里面的内容很丰富也很重要，关于逻辑性的东西必须非常清楚，要不然后期还是没法把直通车做好。

（强烈建议收藏多读几遍，尽量能够倒背如流，理清逻辑关系）

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这技术很牛啊，那天试验下，不能白看，仔细研究哈

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