直通车智能推广计划新品期推广

智能计划推广，在建立计划的时候非常简单，但是要注意不要踩坑、排除干扰。很多时候我们会听到智能计划开起来投产就很好，这时候很多人，不明白其中道理的就开始推广，发现投产不行就停止推广了，这是很多新手推广新品的时候容易犯的错误。

今天会给大家讲一套直通车智能推广计划新品期推广流程。首先是新品期，推不推智能计划？这里来论一论什么情况下适合智能推广，什么情况下适合标准推广。假设您是标品，上新频率低，使用标准计划可以忙得过来，那么就先选择使用标准计划，因为标准计划比较花费时间。如果您是非标品，尤其是服装，在每天都有上新的情况下，那么最适合的是使用智能计划，但是新品期过渡后的时间，都要用标准计划，因为标准计划的流量比较好控制，智能计划不是那么好控制。这个就是关于新品期计划的选取，在建立计划的时候可以看到如下图（图一），智能计划非常多，怎么选呢？注意测款，当我们新品多，使用标准计划管不过来的时候，使用均匀测款，选出好的款，然后再使用标准计划，测试出好的流量进行放大。这个就是选择计划的步骤。



当我们建立好智能计划以后，就需要关注我们的出价。谈到出价很多人都会问，应该怎么出呢，出2元，还是3元？其实关于出价，之前有写过专门的文章，可以关注我，点击我的主要去看。这里简单的介绍一下，出价就是两大类：上坡法比较慢；下坡法比较快。上坡法就是逐渐涨价，直到我们可以接受的点击单价和限额为止；下坡法是逐渐降价，也是直到我们可以接受的点击单价和限额为止。上坡法缺点比较慢，优点前期比较省钱；下坡法缺点前期比较花钱，优点拿流量快，各有利弊。大家也不需要太纠结，根据自己的需求，要快和慢都可以，后期计划一定会调整到，大家能接受的点击单价和限额花费的。当我们出完价后，剩下的就是等了。当天主要是关注展现量（图二），7天关注点击量，展现量是看出价是否合理，限额一定要花完，并且有点击量。



七天有上100个点击都没有成交的产品，就可以淘汰了。因为100个点击都没有成交的话，成交的概率已经不高。根据我们调整去看，如果已经有成交，可以选择转去标准计划。查看智能推广报告，找到有成交的关键词，再迁移到标准计划里面，进行精准的优化投放，放大精准的流量。这个就是智能计划和标准计划的搭配使用。还有一种情况就是不想迁移计划，或者这个商品不足以我们再多投入怎么办呢？很简单，把点击量高不转化、不加购的进行屏蔽处理，这些不转化的词下面，不再进行曝光，具体点击步骤如下图（图三、图四、图五）。

第一步：店智能推广报告



第二步：潜力词



第三步：屏蔽或者迁移



怎么样是不是非常简单呢。下面我们来总结一下，新品期的智能计划，只要我们上新比较多，先是用智能计划进行测款，测出好的款，再使用标准计划对成交进行推广，精准放大我们的流量。主要是关注好点击量，避免被转化不好的款花冤枉钱，转化好的商品，精准的标准计划提升优化；没转化的及时淘汰，避免浪费钱。

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