直通车展现持续下降该如何解决

直通车是在淘宝上投放广告的一种方式，通过竞价排名来获取展现从而形成点击量，目前主要是关键词投放。

举例：关键词“针织衫女宽松”举例，系统根据你对针织衫女宽松的出价*质量得分得出一个指数，然后去和其他同样投放‘针织衫女宽松’这个关键词的产品去竞争，权重指数大自然会靠前，从而获取更大的展现权重。

新手开直通车，经常会遇到直通车展现权重持续下降，这种现象太普遍了，当遇到这种情况很多商家朋友会选择提高出价来获取展现，可是你会发现不管再怎么出价，也很难获取高展现权重

分析原因并解决

现在的直通车不是说你出价越高，展现和爆光就高的。它是一个综合纬度.

1、人群是否精准，淘气值1000+ 消费层级105-205，性别男，这个是目前店铺的人群标签情况，

如果直通车投放的产品不符合人群标签，人群精准度不够，这样即使加大推广效果也并不好，最终导致展现下滑。

优化：根据店铺标签来匹配产品和做直通车推广。

2、关健词市场趋势是否下滑，市场趋势持续下滑，即使再怎么去推，也无济于事，

优化：此时我们应该优化关键词，尽量投放上升或者平稳的关键词

3、类目是否匹配，我们投放的关键词一定要是最优类目匹配，这样本身权重值也会高。

4、一般新品建议用精准长尾词，尽量少用竞争大的热词。

新店铺直通车初始获取展现操作手法

1. 产品准备10-20个

2. 计划准备3个，每一款产品放3个计划来操作

3. 预算，一个计划100-200元

4. 关键词，每个产品准备600个关键词，词少的类目计划可以少一些

5. 直通车人群选择，

直通车优化手法

1.跑3天数据不要动计划，观察每个计划里面表现好的产品及关键词数据。

2. 第4天开始做第一次优化，关键词跑的非常快的，适当的降低出价，给其它关键词跑数据，展现量很大没有数据的出价调成5分钱，

3. 第8天看过去7天数据，开始挑先数据反馈不错的款，单独拉计划继续做权重拉升。

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看了以后感觉要改变下思路了