直通车测试自定义人群投放拿不到展现诊断

很多商家在直通车广告投放过程首先通过查找精准的关键词，然后想要测试精准的人群。测试人群最先测试的可能是下图的自定义人群。

大部分的商家认为自己的消费者有固定的性别、年龄、消费能力等。我可以后期广告投放在精准人群面前。但是在实际测试过程中商家反馈自定义人口属性人群获取不到流量导致无法测试精准的人群。反而获取比较大的点击都是行业、店铺、或者是智能人群获取比较多的点击。导致这个问题的我这里分析一下原因：

一：关键词展现量不够大，或者改关键词的目标人群比较少。

全网女性用户的人群：大于4亿甚至更多。其中女性30-24岁，有6514万。

直通车圈选目标人群后：

我们在直通车后台圈选才4.8万，才千分之一，这个的注意原因是：直通车人群是在关键词展现的情况下才存在，既都是搜索【连衣裙】的人群中有20岁、30岁、40岁等等的女性，没有关键词，不存在人群概念。这里圈选的人群是由我们设置的目标人群结合关键词后的人群。我们可以提高关键词的出价、让我们关键词获得更多的展现，我们的人群也会有更多的展现。

还有一个原因看可能是我们这个关键词里面我们这部分人群就比较少，比如眉笔，我们想要分析这个关键词里面的男性的人群数据效果，就比较难，主要是关键词内部这个分析的目标人群就是非常少的。

二、添加的关键词覆盖的人群比较少，我们可以加入更多的关键词。我们前面讲到过我们所有的人群都是基于我们关键词的，我们可以通过更多精准的关键词放大我们的人群。方便我们后期测试。这里要注意的就是加入的关键词我们要注意。关键词和我们商品属性要接近，点击的数据反馈不能差，点击率、转化率等数据都要比较不错。我们要删除点击率和点击反馈比较差的关键词，才能方便我们后期测试人群。

三、智能人群、店铺人群行业人群出价比较高，覆盖了自定义人群。

我们关键词出价也比较高、我们关键词也加了比较多，但是还是没有展现，无法测试自定义人群，可能是我们其他的人群出价高了，导致低溢价人群拿不到展现量。

我们一个人都是有多个标签，我们有职业、类目消费能力，月均消费能力，还有基础的属性、性别、年龄等。我们举一个例子:男性溢价50%、男性18-24岁、男性25-29岁、男性30-34岁等溢价30%，前者标签比较大包含了后者，如果一个男性18-24岁，该用户溢价是50%，直接展现在大的标签里面，没有办法把点击落在男性18-24岁自定义标签上。所有我们后期一定要注意标签的覆盖关系，小人群的价格要比大人群高，才能把定向分离出来。

尤其是智能拉新不能太高，会导致大部分没有流量，要低于自定义人口属性人群。

以上三个就是自定义人群无法圈选人群和测试三个常见问题，有关直通车的疑问进群可以随时交流。

走你，顶起！

楼主辛苦了，谢谢分享！

都是高手，谢谢分享。

好用啊没白看，哈哈

支持楼主，以后要多分享干货啊

这又是好东西

教程不错，支持一下。。。

在开网店论坛学习了一段时间，已见成效！

很好，收了