直通车新建计划的基础设置，掌握这些小知识钱不瞎烧

很多刚入电商行业的掌柜，在前期推广上面可能会走很多弯路，比如我的点击率为何这样低，烧出去的钱没有效果，预算开启一下子就烧完了，等等这些困扰，别着急，这些问题如果讲的过细可能数万字都不能讲全面，而且各个类目不同，没有统一的标准，授人以鱼不如授人以渔，我从基础设置开始讲三个小知识点，各位对号入座在前期新建立计划的时候，自己可以参考一下。为了能让大家好记好背，会以口诀方式来做要点短标题。

一.推广渠道开无线

现阶段，自2016年无线端和手机端的直通车出价单独分开后，淘宝流量早已向无线端倾斜，目前淘系网购无线人群占比早已超过90%以上，所以新建计划第一步高级设置里面的投放位置只开启手机淘宝搜索，其他三个渠道均不开启，原因有三。

1因为大多数店铺新计划权重比较小，非手机淘宝搜索以外的渠道展现过大，排名不靠前，再好的图片也很难保证有好的点击率
2.新计划预算有限，开通单一推广渠道测试会更集中精准
3.手机淘宝搜索流量是最精准，购买意向最高的渠道。
二.分时折扣100%

分时折扣自六点后到晚上十点，全时段开启100%，新计划权重低，如果按照行业模板来调整必然会是一下这样的，大数据的行业人群折扣固然没有毛病，但是如果真的按照这样的人群溢价去玩，计划前期就会死掉，可以从一下三点来解读。

1.新计划权重不搞，八九点溢价过低，早上出价没有竞争力排名低，会出现一大早守着空有展现没有点击的情况，而且会造成很极端的情况，点击率极低。

2.新计划要的是一个出价的稳定性，有稳定的出价分时折扣，可以保证整个计划点击的平顺性，不会出现忽高忽低或者一下子溢价过高花费预算直接没有的情况。

3.为啥六七点就要去烧，可以理解为，大家都是卖菜的，摊位就那么多，早点去展现点击，去抢一个好一点的位置，比如说前三名，这样等到了八九点你的位置靠前，权重搞了，不至于整个上午点不动的情况。

三.地域开启分情况

地域整个是比较简单的，大部分买家都会选择国外不开启投放，其中甘肃，青海，宁夏，新疆，内蒙古这些地区一般不开启，但是很多新手做计划很容易疏忽掉没有勾选就会全部开启，而且地域调整后肯定不是一成不变的，后期会根据转化情况在报表里面看，我会单独开一个帖子专门去讲地域的优化细节。

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