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[白凤直通车] 直通车关键词精准匹配和广泛匹

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130vip 发表在  2022-3-31 10:01:12  | 显示全部楼层 | 阅读模式
有时候很多卖家朋友会在直通车关键词优化过程中,忽略匹配方式的使用,或者所有关键词统一用一种匹配方式,导致直通车推广效果差,今天就给各位卖家朋友梳理一下直通车匹配方式的意义及使用技巧。

直通车关键词现行有广泛匹配和精准匹配两种形势,去除了最早之前的中心词匹配的模式;很多卖家朋友在推广过程中,同时因为对两种匹配方式的引流意义不明确,不清楚该如何使用;在实际推广过程中基本都是千篇一律默认的广泛匹配模式引流;没有实现匹配方式优化对于账户推广效果提示的意义。

首先,带大家理解一下精准匹配和广泛匹配的概念;

精准匹配:是指买家搜索词与所设关键词完全相同(或是同义词)时,推广宝贝才有机会展现;

广泛匹配:是指买家搜索词包含了您所设置的关键词或与其相关时,即使您并未设置这些词,您的推广宝贝也可能获得展现机会。

通过两者的概念描述我们可知,广泛匹配模式我们将获取更广的流量面,关键词在广泛匹配下就像一个词包,在行业中进行匹配获取流量;而精准匹配则是锁定流量入口,带入的流量方向所见及所得。在实际情况中我们基本默认广泛匹配,那么在实际推广中我们精准匹配在哪些情况下使用呢?

1、类目词与长尾词同时推广,类目词前期使用精准匹配,避免与长尾词冲突;

2、品牌词及品牌类目组合词使用精准匹配方式,避免转化权重过高重叠;

3、关键词展现量过大,点击量少的关键词可以使用精准匹配方式调整,先锁定入口测试点击率变化,再做后续优化动作判定;

4、关键词流量积累很大,有加购但转化差,使用精准匹配方式,锁定入口测试转化率变化,再做后续优化动作判定;

5、计划预算低但流量很饱和,使用精准匹配,精准流量入口;

6、通过直通车做人群标签修正时,使用精准匹配;

7、计划预算充足,目的是卡位曝光引流,使用精准匹配方式,锁定流量词入口;

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庞德 发表于 2022-3-31 10:29:17  | 显示全部楼层
在开网店论坛学习了一段时间,已见成效!
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探巨掌 发表于 2022-3-31 11:21:01  | 显示全部楼层
支持楼主,以后要多分享干货啊
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0w0das2ykj 发表于 2022-3-31 11:34:54  | 显示全部楼层
支持楼主,以后要多分享干货啊
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渡安刃 发表于 2022-3-31 12:06:36  | 显示全部楼层
谢谢楼主,共同发展
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抖塔曲 发表于 2022-3-31 14:41:09  | 显示全部楼层
好东西不能错过
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男孩 发表于 2022-3-31 15:24:55  | 显示全部楼层
来看看什么好东东
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逑811 发表于 2022-3-31 15:25:21  | 显示全部楼层
大神就是大神啊,我的天。。。
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仃式味 发表于 2022-3-31 16:31:14  | 显示全部楼层
走你,顶起!
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醉卧小楼听雨 发表于 2022-3-31 20:18:44  | 显示全部楼层
我找了很久了,终于见面了。。。
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