直通车没效果？教你如何分析优化！

众所周知，淘宝直通车推广，是淘宝主要付费推广方式之一，大部分淘宝卖家曾经或者目前正在使用淘宝直通车推广，但是也有这么一部分人，他们总是感觉淘宝直通车没什么用，这到底是为什么呢？当你发现淘宝直通车没有效果时，应该怎么办呢？

要想达到店铺预期效果，先要明确目标（敲重点）

直通车推广是一种广告投放，而任何的广告投放，首先要明确的就是投放目标！

作为一个关键词引流的工具，淘宝直通车可以给我们实现的目标有很多，有如下几点：

1. 测试性的目的

测试性的目的（比如测款，测图，测关键词，测人群，测地域等等），很容易实现和判断，比如测款，通过把待选的宝贝，投放到直通车进行测试，当样本数据足够了，就可以直接得出结论，到底是一个好款，还是一个不好的款，是否有打爆的潜力，基本上可以说是一目了然。

2.低价引流，带动店铺的关联率

一部分，是直通车亏损，整个店铺，也亏损的，这类商家，基本上是因为没有系统化学习过直通车推广，不懂的淘宝直通车怎么开，更不会直通车数据分析和优化调整，因此，一直是亏，当然，他肯定开不了多久，就会放弃的。

直通车优化步骤：   



第一、测图选择进行轮播，数据积累到一定量，把高点击率图片替换到宝贝主图和车图上。



第二、计划跑了一段时间后，查看计划地域报表把花费较高投产加购情况较差的地域选择不投放，集中预算投放在高投产高转化地区。

第三、针对计划中的关键词做出实时改动调价，让好的词变得更好，差的词停掉。不断的去进行优化调整。

另外一部分，是直通车推广，本身亏损，而整个店铺，却是盈利的！

这种情况，一般是因为直通车引流进店后，带动了关联销售和隐性成交。另外有的产品，转化周期长，直通车统计不到成交数据，所以导致直通车本身看起来是亏损的，店铺是盈利的，对于直通车本身亏损的账户而言，更多的是考虑带动整店的动销，带动宝贝本身的自然搜索流量的起飞，带动隐性成交等“副产品”！

有的人开了很多年的车，从来没见过自己的直通车盈利，于是得出结论：淘宝直通车没什么用，一直在亏钱！一个产品，要想直通车直接盈利，只需要把握好3个点，并且，可以实现提前预判，也就是产品利润，转化率和扣费。

这3个点，动态平衡，最终决定淘宝直通车推广是亏损，还是盈利。当你掌握了这个核心技巧，就可以咸鱼翻身，扭亏为盈！

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