直通车流量智选词包全新升级！

直通车流量智选词包升级，核心功能点：流量拓展与动态管理。流量智选词包作为自选词外的系统自动买词工具，为您触达更多消费者搜索意图，实现流量拓展；同时开启“关键词动态管理”，实现输送新优质关键词、托管长期无展现自选词的动态流转能力

功能背景
您在直通车推广中，您是否遇到以下问题：

1、消费者搜索意图千千万，不知道应该添加什么关键词才能拿到流量？添加了大量推广词，但还有漏网之鱼？

2、关键词添加拉满，但总有好多词拿不到流量，删除又不舍得，不删除关键词列表页又臭又长、管理难度大、释放不出来自选词空间？

以上问题我们可以总结为两类问题：流量拓展难，关键词管理难

基于上诉两个问题，我们把流量智选词包进行了功能升级，满足您在关键词流量拓展和关键词动态管理的难题

功能价值
流量智选词包满解决商家流量拓展难、关键词管理难的问题：

解决商家流量拓展难：流量智选词包根据您的宝贝特征进行流量拓展，为您店铺宝贝触达更多消费者搜索意图

解决关键词管理难：开启流量智选词包的关键词动态管理，可以发现新优质关键词，可自行添加到自选词中，进行单独管理，同时自选词中长期无展现的词可交由流量智选进行托管，如命中消费者搜索意图即自动进行推广，解决长尾词管理问题，释放自选词空间，实现关键词到动态流转

相关概念解释
【关键词】：关键词，即消费者的搜索意图。当消费者有明确的搜索意图时，都会主动在搜索框中输入自己的购买意图，触发搜索后能呈现推荐列表页（淘内呈现的是商品列表）的词我们称之为关键词。关键词是直通车最基础也是最重要的单元，无词不成车。没有词的投放就没有搜索流量，更没有直通车广告流量

【流量智选词包】：流量智选词包根据宝贝特征进行流量拓展，系统智能自动购买未推广优质词，为您触达更多消费者搜索意图

【关键词动态管理】：关键词动态管理是指利用流量智选词包实现搜索意图词的挖掘与托管能力，实现词的动态管理。具体来说：流量智选词包可以帮助您发现宝贝新优质关键词，您可以自主添加至自选词，实现单独管理，投放可控；同时可托管长期无展现自选词，有流量就自动推广，解决长尾词管理问题，释放自选词空间，给自选词管理减负

逻辑说明

流量智选词包智能买词逻辑：流量智选词包根据宝贝特征进行流量拓展，除了自选词之外自动匹配与宝贝相关的关键词，同时在出价上优质词高出价（不超过出价上限，时间折扣、人群、地域等出价设置都会作用在流量智选词包上），次优质词低出价，帮助商家高效拓展流量

自选词托管逻辑：自选词从创建开始近30/60/90天无任何展现（包含词暂停推广时间）

如何操作
第一步：开启流量智选，获得新流量拓展

在标准计划-关键词列表页打开流量智选词包

第二步：设置关键词动态管理，高效管理推广词

-优质新词发现，流量智选词包开启一段时间后，系统会将词包内优质关键词披露，您可以购买优质关键词至自选词中进行单独管理。列表展现的是近7日优质词及7日累计相关数据

-长期无展现词托管，流量智选词包可托管长期无展现自选词，进行托管设置后有流量就自动推广，解决长尾词管理问题，释放自选词空间，给自选词管理减负。可以选择手动回收，每次需要手动进行操作，亦可以进行系统回收，按照设置的时间周期系统进行主动托管

流量智选词包使用技巧

1.出价
由于流量智选会根据流量质量优劣出不同价位的价格，建议价格前期略高于自选词，后期跑量后再进行调整。首次出价当天很难获得高展现，开启后持续观察，如果展现过低需要调高出价

2.针对不同时期的宝贝，流量智选的推广策略
1）新宝贝：快速引流爆量
对于新宝贝的直通车推广，商家往往需要经历一个较长的找词-加词-出价-测试-看效果的周期，为了能够快速放量，可在创建完新建宝贝流程后即可开启流量智选（注：一般当天开启流量智选，第2-3天才会有流量），并设定合理的出价，然后再逐步完善标准推广的关键词测试投放，流量智选出价，刚开始可以稍高一些，（视情况而定，高30%-50%较为合理）有一定的流量后，再根据点击展现数据逐步调整出价优化ROI
2）主推宝贝：优质流量拓展，高效测词工具
一般来说，商家主推宝贝数据表现都会很出色，无论是关键词、出价还是效果都有令人满意的数据效果，这时，流量智选工具更多是用来做优质流量的拓展，特别是关键词较多的类目，通过流量智选工具的使用，还能不断的从好词披露报表中找到一些效果超预期的词，可让流量智选完成系统投放，也可以添加到标准推广中自己优化
3）活动宝贝：高效获取活动相关流量和热点流量
对于参加活动的宝贝来说，无论是618、年货节、双十一这样的平台型活动，还是类目/店铺组织的促销活动，为了能够最大程度的拉到新客户/潜力客户并促进活动期间成交，活动宝贝开启流量智选也能够快速高效的购买活动相关的效果较好的关键词，大大降低商家的直通车操作和优化成本
4）非主推宝贝：优质流量获取的主要渠道
对于商家非主推款来说，特别是投放宝贝量较大的商家来说，并没有那么多精力做关键词、出价、人群的优化，那么简单，创建完宝贝直接开启流量智选并设置好合理的出价即可，让流量智选自主优化投放，既省时又省力，那么有的商家不免会有疑问，那是不是也可以用智能推广投放呢？答案是：并不冲突。而且相比智能推广以计划维度来做出价、添加自买词的维度来说，流量智选可以做到宝贝维度的优化控制，更可控

3.过滤词

过滤词一共可以设置10个，设置的过滤词会以中心词匹配屏蔽（既搜索词包含该词会被屏蔽投放）的方式被系统投放屏蔽，但是由于时效性及其他词也会打到的情况下，不能百分百过滤。设置过滤词时，可以根据产品在直通车推广中的关键词表现数据为依据，也可以根据产品总体的引流词数据来确定与宝贝不匹配的词根进行过滤

4.长期无展现词托管

不少商家会根据推广词的类型设置不同的计划，如品牌词计划、品类词计划、长尾词计划等。尤其是在推广词较多、较为分散的计划下，选择长期无展现词托管可以更好的解决词的管理问题。举长尾词计划的例子，像这种计划，商家主要目的是流量捡漏，添加的自选词往往会很多，有的甚至把200个关键词直接拉满，但长尾词大多流量较少，一点流量也没有也是常有之事。打开流量智选词包并设置长期无展现词系统自动托管，比如选择近30天无展现的关键词自动回收至流量智选进行托管，那就能把自选词中30天都拿不到流量的词放到流量智选词包里，有流量了会自动推广，释放的自选词空间可以再添加，实现长尾词的高效管理

常见问题
1. 流量智选工具买的词会跟我在该宝贝下已买的词重复吗？
答：不会。流量智选工具只会买商家未购买的关键词，若商家对宝贝新加关键词跟词包购买词重复，智选词包也会实时进行删除去重处理。

2. 流量智选买的词会以什么匹配模式投放？是否受商家宝贝关键词匹配模式影响？
答：流量智选词包买的词，会做广泛匹配模式投放，跟商家对该宝贝下的关键词做哪种匹配模式的设置无关。

3. 如果流量智选词包的点击率低于标准推广，会对整个宝贝的权重有负面影响嘛？
答：不影响。流量智选系统买词时为了追求更高的投产比，基于系统动态出价能力，往往会降价获取排名较低但转化很好的流量，会因平均排名下降而造成点击率水平下降的情况，系统并不会把这个因素考虑在权重计算维度之内。

4. 流量智选工具如何设置PC/移动出价？设置是实时生效的吗？
答：开启流量智选功能后，工具会分别给出该宝贝流量智选词包PC/无线的建议出价，一旦您采纳后即会实时生效，如果您对价格做了修改，确认后也会实时生效。

5. 对于具体某个宝贝的出价设置，是否出价越高，实际平均扣费是否也越高？
答： 能够为直通车推广宝贝带来较好效果的关键词组成一个词库，因为竞争激烈程度不同，不同的关键词的市场平均出价差别较大，当您设定了出价后，流量智选将会从该词包中关键词的基础出价不高于您设定的出价原则，优选推广效果较好的词投放，因此，出价越高，工具选词的空间越大，能够选择的词的范围越广。理论上，出价越高，实际平均扣费可能会高，但也会跟您所挑选的词的类别有关，如果勾选投放的类目/产品热词，理论上实际扣费可能较高。

6. 过滤词是什么，如何设置？
答：商家可以根据历史投放数据，把已经被验证效果不好的关键词设置为过滤词，这样流量智选工具就不会再购买投放；每个宝贝商家可设置不超过10个过滤词，不过由于流量智选词包中关键词的匹配方式为中心词匹配屏蔽，可能存在部分非过滤词的中心词匹配屏蔽流量中可能会包含极少部分的过滤词相关流量，为了保证整个工具的效果最优化，系统并没有进行100%屏蔽。

7. 为什么有的宝贝使用了流量智选工具，会没有流量？
答：a> 宝贝标准推广的展现点击量一直较低。流量智选工具在无法积累充分的数据时，也会较难为宝贝购买较多的流量；
b> 新建宝贝。商家在新建宝贝完成后，流量智选工具也需要延时2-5天后才开始购买流量；
c> 流量智选词包PC/无线出价过低。若商家未采纳系统建议出价，而将PC/无线出价设置过低时，流量智选工具也会较难为宝贝购买较多的流量；
d> 关键词词包设置不合理。如果只购买长尾词且出价设置较低，也较难拿到足够的流量。

8. 该宝贝标准推广设置的人群溢价、分时溢价等溢价策略对流量智选词包是否作用？
答：流量智选词包内的关键词也是该宝贝下购买关键词的一部分，因此该宝贝下的所有设置（分时溢价、精准人群溢价、地域投放设置等等）都会作用在智选词包的关键词上。

9.自动托管的关键词在哪里查看？

找到宝贝下流量智选词包，点击进入关键词动态管理，在“长期无展现词托管”设置下找到被回收关键词的查询入口，回收关键词存储在账户操作记录中

10.关键词动态管理中的优质词统计口径

优质关键词披露的是近7日优质词及7日累计相关数据，可以根据系统建议添加至自选词中

11.为什么我的优质词列表是空的？

关键词动态管理中只会披露优质的关键词（转化率高于计划平均值），完整的关键词报告可点击“查看流量智选工具报告“进行查看（只展示有点击数据）

真是 收益 匪浅

必须顶，注意队形！

好用啊没白看，哈哈

路过顺便学习下..

教程清晰，好好学习！

找到好贴不容易，我顶你了，谢了

我的天啊，我的神啊，顶

这教程必须要顶起。。。

看看又有好东西了