怎么提升淘宝无线端直通车质量分 淘宝手机直通车怎么开

淘宝手机直通车怎么开，最重要的两点如下：第一点是提升无线端直通车质量分，第二点是在无线端引入更多的精准流量。在第二篇的内容中，给大家讲解了很多提升质量分的方式，淘宝手机直通车怎么开？这里会串联起来讲解这一系列的操作：如怎么提升淘宝无线端直通车质量分？

第一步：需要在计划内批量添加关键词，找到第一批无线端高分关键词。这个方式比较适合推广的初期，操作上类似广撒网的操作，但是目的是为了筛选到无线端质量分较高的关键词。在这里先通过系统推荐、TOP20 等找词方式把关键词添加到推广计划里，再把无线端低分的关键词删除，通常无线端质量分低于 6 分就属于低分词，留下无线端 6 分以上的关键词，如果符合条件的关键词比较多，可以提高质量分的门槛。每天都要进行一次这样的操作：把无线端低分且没有数据的关键词都删掉，留下无线端质量分还可以并且有一定数据的关键词，同时每天补充新的关键词，继续筛选关键词。关键词的出价可以采用统一出价或者系统推荐出价。通过 3～5 天的筛选，可以得到一批无线端质量分比较高的关键词。

第二步：有一些产品刚加进去以后，无线端关键词的质量分都不高，或者高分的关键词非常少，这种情况下我们可以考虑另外一种方式：引入站外点击。大家都知道，如果无线端质量分低于 6 分，那么在站内是没有搜索展现的，如果关键词连展现都没有，更不用提后面的优化了，所以遇到这种情况，可以考虑通过打开站外投放来引入展现和点击，因为无线端质量分低于 6 分，虽然站内搜索不展现，但是站外是可以展现的。当关键词有了展现和点击数据以后，就可以进行对应的优化了，当然站外流量很多时候并不精准，但是通过这样，可以让关键词开始有展现和点击数据，从而进行优化。

第三步：针对核心关键词进行位置锁定。核心关键词的转化和投产都非常稳定，如果想要继续引入精准流量，可以观察在哪些位置上这个关键词的转化率最高、投产最好，通过不断调整出价来尽可能地锁定这个位置，也可以通过抢位助手来实现。如图 5-5 所示，案例中关键词「真皮双肩包牛皮」，当系统统计关键词的排名在 16～20 的时候，点击率是最高的，转化率也是稳定的，尽量通过实时数据来调整关键词的出价，进而尽可能地锁定这个位置，这样坚持一段时间以后，这个关键词的无线端质量分就会得到提升，并且在这个过程中，需要不断地围绕这个关键词进行拓展，寻找更多高分关键词。

第四步：配合着人群溢价投放。可以先行测试适合自己的人群和溢价，把效果比较好的人群提升溢价，当关键词的点击率和转化率提高的时候，无线端质量分也会跟着提升。这个方式比较适合有一些老客户基础的店铺来应用。

第五步：合理规划投放时间和投放地域。计算机端流量和无线端流量有各自很明显的地域特征和时间特征，那么在无线端的推广计划里，需要优先投放无线端有优势的地域和时间段。把地域数据统计起来，推广的前期就可以先只投放优势地域，分析表格所示的数据会发现，这个关键词中有一些省份虽然展现不错，但是转化非常低，比如，河北省，作为新品推广这样的地域可以不投放，反观福建省，在这个关键词下点击率和转化率都比较好，可以优先投放，等无线端质量分得到提升以后再把其他省份进行开通投放。

在提升无线端质量分的方式中还可以优先在无线端流量的高峰期进行投放。无线端高峰期集中在中午、下午、下班后、晚上临睡前，需要按照无线端高峰期的时间特点来调整时间模板，这样会更有利于无线端精准流量的引入。

第六步：不断完善细节操作。大家要注意选择关键词的匹配方式，如果遇到一些关键词本身和产品比较匹配但是点击率不高，可以把关键词更换成精准匹配。在提升无线端质量分的过程中，一定要保证直通车创意图的四张图片齐全，通过不断更新来测试出点击率更高的创意图。在后期的数据分析中，要学会使用细分条件去观察我们的无线端推广数据，从而进行优化。

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