怎么设置直通车的匹配方式比较合适？

直通车的关键词选择精确匹配好还是广泛匹配好？很多新手在匹配方式这件事上很是头疼。匹配方式不对的话，要么流量不精准、转化率低，要么展现受限，拿不到大流量。为什么总是搞不对匹配方式呢？因为不懂关键词和匹配方式的底层逻辑，一通随心所欲的设置必然很难有好的数据。

其实匹配方式的设置非常简单。接下来我把底层逻辑给讲清楚，你就知道怎么做了。内容较长，先收藏保存一遍，看不懂就多看几遍。先说关键词，咱们把关键词分为大词和小词两类。大词的展现量非常大，而且可以延伸出很多小词。比如连衣裙这个词可以延伸出春季连衣裙、夏季连衣裙、长款连衣裙、短款连衣裙、蕾丝连衣裙等等。但是有些小类目即使是大词展现量也不多，基本也不会有延伸词，比如电动叉车、电线电缆等。而小词展现量小，基本上没办法继续延伸新的关键词，关键词讲清楚了，接下来聊聊匹配方式。

广泛匹配是打开了关键词的延伸功能。比如连衣裙这个词，如果用广泛匹配方式，上面列出来的那些延伸词全部都可以拿到流量。你的产品如果是夏款蕾丝连衣裙来的流量就不精准，很难产生好的点击和转化率。而精确匹配是关掉了关键词的延伸功能。同样是连衣裙这个词就只能在这个词上有展现，这样来的流量就会比较精准。最后再来总结一下有延伸能力的词，选择精确匹配，否则就选广泛匹配。还有一个特殊情况，大类目的直通车经过大量的推广后，大词广泛匹配，也能拿到精准的流量。

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