日常投放如何降低直通车PPC

常投放如何降低PPC？提到PPC，必须知道直通车竞价排名和扣费机制。出价乘以质量得分等于综合分。不同商家对于同一个关键词进行竞价，综合得分高者排名靠前。例如a、b、c、 d 四个商家去进行出价竞争。同时对于关键词短袖 t 恤你进行出价。他们的出价关系如图所示。从图片中可以看到，排在最前面的并不是出价最高的商家。再来看一下他们的扣费。扣费的公式是下一名的出价乘以下一名的质量得分，除以你的质量得分，加 1 分钱。a、b、c、 d 四个商家去进行出价竞争后，他们的扣费情况如图可知。扣费不等于出价，排在最前面亦不一定扣费最高。由此可知，想要降低点击单价，必须提升质量。

得分优化到位后，想要点击单价低，必须要有更多的关键词。如果一个产品引流目标为 300 个点击，每天我们的计划中推广了 6 个关键词，每个关键词的引流目标为 30 个流量，每个关键词的引流目标为 50 个点击。假设一个关键词在 1 元的出价时，一天能有 10 个点击。要完成 50 个点击的引流任务，可能需要把出价提高 3- 5 倍才能实现，也可能还实现不了，点击单价就高起来了。

当我们把关键词加到 150 个时，我们的关键词只需要有两个点击，就能够完成整体的引流目标。在这样的情况下， 1 元的出价拿到 10 个点击的关键词都有点太多，我们可以降低它的点击单价到 4- 6 毛。同时，一个产品用不同的计划推广，使用不同的关键词亦可达到相同的效果。

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