直通车基础-人群

人群就是人的合集，通过各种不同的标签可以识别到具体的消费者。直通车人群是在关键词展现的情况下才存在，既都是搜索【连衣裙】的人群中有20岁、30岁、40岁等等的女性，没有关键词，不存在人群概念。既如果关键词本身展现过小，不建议加入人群投放，或者加入最相关的人群投放

误区1：商品定位是男性、三十岁、月均消费1000，产品早期推广直接用这类人群？不建议，原因如下：1、产品早期的人群定位和实际情况可能有所差异，还有其他人群会进行购买消费2、产品早期推广更加建议用精准的关键词匹配积累数据，可开通智能拉新人群功能，后续查看实际表现好的人群加入推广（推广7-15天后）

误区2：不同推广工具使用相同的人群标签集合，最后数据应该是差不多的？不一定，有的人目标性强喜欢搜索购买，有的人喜欢推荐购买，可能两类人是一个寝室的大学生，那么实际最后投放效果可能差异很大。

误区3：直通车智能拉新优质人群，自定义筛选相同标签后投放效果一样好？不一定，人群标签有非常多，智能拉新人群还会考虑这个人对于产品的偏好度、喜欢看什么电影、登录淘宝的频次等等其他其他因素，所以相对而言比自定义筛选的结果更加精准，可能效果更好。

误区4：低关键词出价（行业均值50%以下），高人群溢价效果更好？不建议，原因如下：1、关键词有海选机制，如果出价过低，可能没有展现机会。2、人群是在关键词推广的前提下才存在，这种推广方式计划的权重只有在这些特定人群下才有，后续想扩大投放会出现数据下掉风险（既所谓的翻车）

谢谢开网店论坛，共同发展

谁能教教我啊

网站越来越好了

看着还行支持一下！

相当不错，感谢无私分享精神！

楼主好人

帖子看了顶一个

技术很牛啊

这帖子我看看也觉得是好啊。