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关键词：直通车、推广
适用行业：全类目
适用卖家规模：全规模
一、是什么
淘宝直通车是为淘宝和天猫卖家量身定制的，是一种按点击付费的效果营销工具，为卖家实现宝贝的精准推广。它是由阿里巴巴集团下的雅虎中国和淘宝网进行资源整合，推出的一种全新的搜索竞价模式。
直通车的推广，在给产品带来曝光量的同时，精准的搜索匹配也给产品带来了精准的潜在客户。淘宝直通车推广，用一个点击，让买家进入你的店铺，产生一次甚至多次的店铺内跳转流量，这种以点带面的关联效应可以降低整体推广的成本和提高整店的关联营销效果。同时，淘宝直通车还给用户提供了淘宝首页热卖单品活动和各个频道的热卖单品活动以及不定期的淘宝各类资源整合的直通车用户专享活动。
二、操作流程
输入账号密码--登陆千牛工作台
点击推广--直通车
3、前往直通车官网
4、进入首页
（1）推广包含
推广计划：标准计划、智能计划
智能营销场景：趋势明星、日常销售、活动引流、均匀测款、好货快投
我的设置：我的关注
（2）报表包含
店铺基础报表：账户报表、计划报表、单元报表、关键词报表、人群报表、创意报表、权益报表、地域报表
实时报表：店铺实时报表
营销推广报告：智能推广报告、定时上架报表
(3)账户包含
充值及记录：充值、自动充值和提醒、账户明细
发票中心：开票信息、邮寄地址、申请发票
营销管理：我的优惠券、优惠券使用记录
营销防护：风险预警
操作记录：操作记录、违规记录、资质管理、资质管理、联系人管理、服务协议
(4)工具包含
优化工具：营销雷达、流量智选；
创意工具：创意工场；
洞察工具：货品风向标、流量解析、趋势速递、竞争分析；
出价工具：抢位助手、智能调价；
第三方：直通车第三方软件、生意参谋；
单独用流量工具举例操作
(1)点击流量解析；
（2）输入关键词；
可以查看展现指数、点击指数、点击率、点击转化率、竞争指数、市场均价等数据。
（3）同时也已对市场数据趋势、相关词推荐、人群画像分析、竞争流量透视等相关内容进行搜索查找。
四、影响直通车综合排名的质量得分的维度有哪些？
扣费=下一名出价*下一名质量得分/本人质量得分+0.01元（扣费小于等于本人出价和时间投放百分比之积）。
关键词：添加关键词时,请选择和宝贝所属类目,属性和标题相关的关键词，这样质量得分上会有较高的分值；
宝贝信息：宝贝本身的类目/属性/标题/图片/详情页等信息和买家搜索意向要相符合。当宝贝属性和买家的搜索需求越吻合,质量得分越高.所以属性填的越全,宝贝总体质量得分越高；
宝贝标题与图片：增强宝贝本身的吸引力，例如：提高图片、详情页面质量，增加点击率；
推广信息的客户反馈或者使用感受等信息；
其他宝贝的相关因素；
宝贝成交转化率。
五、如何更好的运用直通车
直通车的出价看起来简单，但是淘宝直通车的出价也是很讲究技巧的，因为他是决定直通车效果的关键指标之一。出价越高意味着排名越靠前被展现的机率越多，带来的流量也就越多。要开好直通车，就要选好款。一个好的宝贝是会自带流量的，同时也可以将直通车的引流效果发挥到极致。好的样式能够使商家们在直通车出价的时分降低出价，但是仍能够取得极高的流量。所以开车的宝贝一定要有开展前景和热度。这样开起车来才会事半功倍。 选好宝贝样式之后就要做好宝贝的推行关键词与宝贝车图。最好是设置创意标题和创意车图。愈加有吸收力。创意标题最好在20个字以内。创意标题自身自带创意，同时要契合宝贝的属性，可以准确地描绘出宝贝的卖点和亮点。
优化方法：根据转化数据调整关键词出价
1、删除过去30天展现量大于100点击量为0的关键词。
2、根据转化数据，找到成交TOP50的关键词，提高关键词出价。
3、根据转化数据，将关键词的花费由高到低排序，降低转化低于2%的关键词出价。
所以，你学会了吗？快去试试吧。
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