淘宝店铺诊断之直通车测图策略细节！

今天给大家分享一下直通车测图的一些细节问题。首先我们去搭建一个计划，我们测图的时候预算该怎么去把控。预算需要去看你需要测多少图片，测多少图片，每个图片它需要拿多少点击量，根据大概去换算一下。一般情况下我们的预算，比如每个图片你拿 200 个点击，它的 PPC 是 1 块钱，这个时候图片需要测试的 200 块钱。如果你要测四个图片，大概就是 800 块钱左右。所以我们的测图就根据我们的实际的点击量来去做决定就行了。测出的时间大家不要把你的测速时间拉太短，你最好能测到三天左右的时间。

第四天去观察一下，如果你的测速时间比较长，这个时候你的点击量比较多，你后期去优化的时候，包括去观察数据的时候，它的数据就更加准确。还有一点，我们在测的时候关键词的选择问题，我们在测的时候，关键词的选择不要上来之后直接加很多关键词，如果你加的关键词非常多，这个时候会由于你的关键词点击量的波动，会导致图片它会出现一个点击率的波动，这样它对测图实际上没有带来一个比较好的帮助。

所以我们在测的时候一定是选自己的几个主要的核心词去测，比如你可以加 3 到 5 个词，这样去测试，让你的点击量集中在比较核心的几个文件的上面去，这样后期它就不会因为关键词的波动而导致你整个图片测试的时候，它的点击率产生很大的波动，这是关键词的选择问题。

我们说一下匹配方式，在测图的时候，你的匹配方式，如果你能做精准到最好，又精准去测图。但是如果你的类目比较小，或者是你做非标的，你去测图，你精准跑不出去。或者是你比较适合做广泛的，你就广泛去测。也可以测图的时候人群我们可以不开，去通投去测，如果你想去看人群，想把你的数据投产做得更好一点，你也可以去开一些人群标签。

第三，我们创意。我们去测的过程中，智能创意一定要关掉流量分配，我们一定是选择轮播创意标题是一致的。测的时候大家去做的过程中，一定要跑一段时间，我刚才说过了时间问题， 3 天之后对不对？或者跑 7 天，点击量到底需要拿到多少？我给大家讲这个点，每个图片它的点击量肯定是越高越好。

你的点击量包括展现量，每个图它至少有几百个点击。如果你的点击量都非常小，比如只有十几个或者几十个点击，你去观察图片，它的点击率的高低，实际上是很难判断的。所以点击量它是有一个最低点击量的，最好比如是 200 个或 300 个，这样是比较好一点。点击量是越多越好，它的数据越准。

还有一个问题，我们在测的时候，很多人会说为有的图片它的点击率很高，它的转化率比较低。这个问题应该怎么来判断？首先，如果你整个图片它本质上没有什么本质的差别，你的点击量不是很大，这个时候我们肯定是优先考虑点击率的问题，因为转化率它可能存在一定的概率。

如果你想去参考你的转化率这个图片，它一定要有一定的付款人数，它的付款人数和你这个图片它的转化率有很大的关系。比如它的转化率是10%，这个图片拿到一个转化的最低的点击量就是 10 个。如果你的图片想去观察它的转化率的情况，它至少要有几十个付款人数对不对？它假如有 20 个或 30 个点击量，它至少有个几百个点击。所以点击量不是很大的时候，在图片本质没有什么太大差别的时候，我们可以去参考点击率的情况来去判断图片的好坏。但是如果你想去观察转化率，点击量一定要是大一点，付款人数至少要几十个付款人数。这个时候你去观察这些图片，它的点击率和转化率的高低。有的时候有的图片它点击率很高，它的转化率很低。

出现这种问题，一般情况下，图片表达的点比较吸引人，但是它和自己的产品本身的核心卖点或者产品的本质没有什么太大的关系，所以导致它的点击率高，它的转化率低。但是我们在做的过程中，真正一个好的图片，它一定是要满足两个点，一定是点击率高，转化率都高。所以我们在测试的时候，最终选择的图片一定是选择两者都高的。选择完之后，其他的图片我们可以去替换一下，把点击率高的图片替换成就可以了，这样去开优选，这样权重又可以做一个很好的提升。这是测图的一些细节，大家如果在测图的时候可以去参考一下我的测图策略。

我顶啊，帮我大忙了..

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楼主很棒啊，继续哈

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